經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)福州11月26日訊（記者 魏金金） 第八屆“博博會”期間，由中國文物信息咨詢中心,、新浪微博,、中國傳媒大學(xué)聯(lián)合制作的《2018年文博新媒體發(fā)展報告》(以下簡稱 “報告”)正式發(fā)布。報告基于國內(nèi)外文博機(jī)構(gòu)開設(shè)微博用戶的年度運(yùn)行的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)(數(shù)據(jù)時間:2017年11月1日至2018年10月31日),，分別從整體畫像,、應(yīng)用特點(diǎn)、熱點(diǎn)案例及發(fā)展趨勢等內(nèi)容,，展開針對文博微博的年度分析,，以期通過現(xiàn)狀解讀、案例剖析,、特點(diǎn)提煉,、文獻(xiàn)梳理，發(fā)現(xiàn)問題,，研判未來,。

　　報告清晰描述了最近一年時間內(nèi)文博微博用戶畫像的變化，從規(guī)模上來看,，賬號,、粉絲,、互動量等均有明顯增幅，截止2018年10月,，文博微博藍(lán)V賬號（及政府藍(lán)V中文化類認(rèn)證賬號）共計1548個,，與去年相比增加了753個。說明國內(nèi)外文博機(jī)構(gòu)對新媒體宣傳的重要性有了進(jìn)一步認(rèn)識,。從地域分布上來看,，文博微博開設(shè)的賬號主要集中在的東部地區(qū)，以長三角,、京津冀和珠三角為中心（其中,，浙江、北京,、廣東的文博微博賬號排在前三名）,，與此同時，中西部地區(qū)的文博微博賬號數(shù)量也有一定增加,。從類別分布上來看,，越來越多圖書館開始重視微博平臺的廣泛影響力，圖書館開始成長為文博微博的一股新勢力,。從粉絲特征來看,，中青年男性高知人群為粉絲主體，同時,，與2017年相比,，女性粉絲所占的比例提高5%。

　　報告指出,，文博微博發(fā)展的新特點(diǎn)主要包括以下幾方面：一是微博了強(qiáng)化平臺的信息整合和活動串聯(lián)功能,，助力文博傳播與品牌塑造；二是聚焦傳統(tǒng)文化,，通過深度挖掘傳統(tǒng)文化資源的價值,，發(fā)揮獨(dú)特性的資源優(yōu)勢，將文博與其他的文化資源充分結(jié)合,，跳脫文物講文物,；三是與新興科技如VR、AR,、MR等相結(jié)合,，與現(xiàn)代時尚元素相融合，與熱門影視綜藝相疊加,，與大眾產(chǎn)品設(shè)計相呼應(yīng),，通過“文博+”實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)；四是通過私信,、轉(zhuǎn)發(fā),、點(diǎn)贊,、粉絲評論等直接互動方式，包括有獎問答,、抽獎送門票,、組織線下活動等間接互動方式，拓展文博交流新空間,；五是新媒體傳播規(guī)律適應(yīng)性更強(qiáng),，拉近了文博資源與大眾的距離，在可以更敏銳地回應(yīng)大眾對文博深度認(rèn)知的訴求的同時,，增加了群眾的文化自信心,。

　　如何整合文博機(jī)構(gòu)優(yōu)質(zhì)資源，是微博文博生態(tài)構(gòu)建中一個十分值得關(guān)注的問題,。 針對文博微博的發(fā)展趨勢，報告提到,，一方面,，文博機(jī)構(gòu)在初步適應(yīng)微博信息生產(chǎn)和傳播范式后，將進(jìn)一步聚焦內(nèi)容為本,，巧用新興媒體,，重構(gòu)知識傳播體系。同時也將警惕流量陷阱,，堅守自身所代表的文化價值和知識表達(dá),，以健康的流量觀和高度的社會責(zé)任意識去衡量其內(nèi)容價值的傳遞。另一方面,，則是積極布局文博業(yè)態(tài),，探索文博多元共建。如搭建開源平臺,，探索文博產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)新途徑,，包括探索館際合作的新模式與推動文創(chuàng)衍生，不斷創(chuàng)新互動方式,，推動多元社會主體參與文博共建等,。

　　對于今后文博新媒體的發(fā)展趨勢，報告指出,，未來文博新媒體技術(shù)融合性將更強(qiáng),，并不斷推動文博傳播綜合延伸；受眾參與度將更高,，在深化文博“知識眾籌”的同時,，將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)博物館共建共享；比肩線下空間,，文博新媒體運(yùn)營自成體系,。專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營,，將更加注重整合發(fā)力，進(jìn)一步推動博物館多元化傳播,；大數(shù)據(jù)也將被應(yīng)用到更多領(lǐng)域,，精準(zhǔn)賦能多途徑提升文博傳播效能，推動智慧博物館建設(shè),；資源優(yōu)勢更加明顯,，進(jìn)一步打破行業(yè)壁壘，廣泛鏈接大平臺,、大資本,、大流量，推動構(gòu)建文博新媒體全生態(tài),。