原標(biāo)題：旅交會(huì)：見證文旅融合

　　11月16日至18日,，2018中國國際旅游交易會(huì)（以下簡稱“旅交會(huì)”）在上海舉辦,，國內(nèi)外展商云集上海,，向世界發(fā)出了詩和遠(yuǎn)方的邀請。

　　此次旅交會(huì)由文化和旅游部,、中國民用航空局,、上海市人民政府主辦，是文化和旅游部組建以來首次主辦的國內(nèi)規(guī)模最大,、規(guī)格最高的專業(yè)旅游展會(huì),。自1998年創(chuàng)辦以來，旅交會(huì)已走過了20個(gè)年頭,，成為亞太地區(qū)規(guī)模最大,、影響最廣泛的專業(yè)旅游展會(huì)之一，在見證中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化的同時(shí),，為深化國內(nèi)外文化旅游合作提供了平臺和機(jī)遇,。

　　文旅融合推動(dòng)市場不斷擴(kuò)容

　　“五千年中國看陜西，一千年中國看北京,，一百年中國看上海,。”11月16日晚,，一句響亮的口號吸引了近800名國內(nèi)外客商的關(guān)注,。上海、北京,、陜西聯(lián)手舉辦中國入境旅游樞紐文化旅游推介會(huì),，以文旅結(jié)合、聯(lián)合推介的形式,，共同促進(jìn)入境旅游發(fā)展,，增強(qiáng)入境旅游競爭力。

　　“這句話正是對三地歷史文化的形象概括,。我們希望有更多文化元素加入,，讓海外展商知道北京、西安,、上海擁有跟以往不一樣的內(nèi)容,，通過三地可以了解更多的中國旅游資源�,！鄙虾Ｊ新糜尉指本珠L程梅紅說,，京陜滬三地既有古風(fēng)古韻，也有現(xiàn)代都市文明,，旅游資源豐富,、文化底蘊(yùn)豐厚。未來,，三地將展開更加緊密的合作,，創(chuàng)新營銷模式,、深化區(qū)域聯(lián)動(dòng)，推出更多元的入境旅游產(chǎn)品和線路,，向世界傳播美麗中國的文化形象,。

　　旅交會(huì)期間，一批文化旅游推介活動(dòng)陸續(xù)登場,，各地都推出了文化旅游精品及線路,，文旅融合推動(dòng)著旅游市場不斷擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示,，今年1月至9月，中國入境旅游游客達(dá)到了1.04億人次,，比去年同期增長0.2%,。

　　據(jù)主辦方介紹，此次旅交會(huì)共有107個(gè)國家和地區(qū)參展,，展位總數(shù)2245個(gè),，總展出面積5.75萬平方米，美國,、西班牙,、意大利、南太平洋旅游組織,、亞太旅游組織,、歐洲旅游委員會(huì)等熱門旅游目的地國家、跨地區(qū)旅游組織均積極參展,。其中,，歐盟展團(tuán)、美國展團(tuán),、泰國展團(tuán),、韓國展團(tuán)、新加坡展團(tuán),、印尼展團(tuán)等均以大型特裝展亮相,，泰國和韓國展團(tuán)的參展面積分別達(dá)到了396平方米和300平方米。

　　20年來,，旅交會(huì)展商數(shù)量從少到多,、展會(huì)功能從單一到綜合、展會(huì)影響從小到大,。伴隨文化和旅游部組建,，文化與旅游的融合發(fā)展加快、加深,，旅游產(chǎn)品和線路的多元化正推動(dòng)著旅游市場的不斷擴(kuò)大,。

　　特色展區(qū)彰顯豐厚文化內(nèi)涵

　　文化是旅游的靈魂,，旅游是文化的載體。本屆旅交會(huì)繼續(xù)推出了全域旅游展區(qū),、紅色旅游展區(qū),、中國特色旅游商品展區(qū)，還首次開辟了健康旅游展區(qū),，吸引了不少展商前來洽談,。

　　在紅色旅游展區(qū)，記者看到現(xiàn)場有不少互動(dòng),、體驗(yàn)類項(xiàng)目,，一整面的紅色文化文創(chuàng)墻也吸引了不少參展者的目光。展區(qū)工作人員告訴記者,，講好紅色故事,，傳承紅色基因，在豐富內(nèi)容,、深挖歷史文化內(nèi)涵的同時(shí),，也要不斷創(chuàng)新形式、開發(fā)新的旅游線路,。

　　此外,，各省區(qū)市的展區(qū)也彰顯了文旅融合的特色。貴州展區(qū)今年主推貴州旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品,，身穿民族服飾的苗族小伙兒和姑娘帶來的手工藝品讓大家愛不釋手,；蘇州展區(qū)除了現(xiàn)場展示蘇州評彈、昆曲,、書畫以外,，還趕在“蘇州旅游總?cè)肟凇逼脚_上線一周年之際，將平臺上的產(chǎn)品帶到了現(xiàn)場,；上海展區(qū)的展臺造型融合了老洋房與陸家嘴“四高”大樓,，凸顯歷史文化風(fēng)貌與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的對話與相融，兼具上海都市旅游特色與時(shí)尚感,。

　　程梅紅表示,，這些特色展區(qū)、特色活動(dòng)是中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀畫卷,，既彰顯出中國旅游的豐富文化內(nèi)涵,，也是中國文化旅游事業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)的生動(dòng)注腳。

　　不斷拓寬文化旅游的邊界

　　除各級政府參與其中外,，旅交會(huì)還吸引了大量的旅游機(jī)構(gòu),、旅行社、酒店,、旅游景區(qū)景點(diǎn),、航空公司,、游船、旅游網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)等參展,。國航,、東航、南航等大型航空公司,，中國旅游集團(tuán),、華僑城、廣州長隆集團(tuán)等大型旅游集團(tuán)悉數(shù)亮相,，尤其值得關(guān)注的是,，長三角地區(qū)、京津冀地區(qū),、西北五省區(qū)等,，還以集中片區(qū)的形式亮相。

　　在E3館約500平方米的展位上,，成立33年的大型文化旅游央企華僑城集團(tuán)攜旗下眾單位亮相——云南全域旅游框架下各企業(yè)及景區(qū)，國內(nèi)具有重要影響力的連鎖主題公園歡樂谷,，實(shí)施“文化+科技”的深圳華僑城文化旅游科技股份有限公司,，以及華僑城旗下旅游投資管理有限公司、國際酒店管理有限公司等,，充分展示了“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”和“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”創(chuàng)新發(fā)展模式和文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成果,。

　　“文旅融合已是業(yè)內(nèi)共識，但目前多局限于‘演藝的融合’,�,！贬槍ξ穆萌诤洗蟊尘埃A僑城集團(tuán)黨委宣傳部部長畢大松認(rèn)為,，如何更緊密地將文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合,、拓寬文化旅游邊界，是文旅融合首先要解決的問題,。據(jù)介紹,，華僑城集團(tuán)此次不只展示已有的成果，更創(chuàng)新性地將正在進(jìn)行中的文化旅游節(jié)融入展臺,，讓現(xiàn)場更富參與感,。