原標(biāo)題：電影電視劇自帶的熱度能否吸引觀眾眼球,？

　　臨近年底，娛樂圈也迎來一股應(yīng)景潮,，12月25日晚,，趙麗穎和馮紹峰的新劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》正式開播，這是兩人結(jié)婚后播出的他們合作的第一部電視劇,。與此同時(shí),，青年導(dǎo)演畢贛的新片《地球最后的夜晚》定于12月31日上映，首日預(yù)售票房破億的成績(jī)堪比春節(jié)檔,，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)預(yù)售票房不小的爭(zhēng)議,。

　　趙麗穎、馮紹峰獻(xiàn)上今年最后一部古裝劇

　　《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》于12月25日晚在湖南衛(wèi)視和愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)同步播出,。這部劇改編自網(wǎng)絡(luò)熱度小說,，講述了盛家六姑娘明蘭從小聰穎貌美,，遭遇種種家庭矛盾的困境，依然自立自強(qiáng),，歷盡艱難獲得成功的故事,，明顯是一部以趙麗穎為核心的大女主戲。談到近年來古裝劇遭遇的困境,，該劇出品人侯鴻亮認(rèn)為不覺得市場(chǎng)有太大的變化,，“雖然古裝劇的播出有限制，但對(duì)于觀眾來講,，各種類型的劇都需要,，因此要求市場(chǎng)能夠呈現(xiàn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。

　　趙麗穎和馮紹峰夫妻的聯(lián)袂出演顯然是該劇最大的亮點(diǎn),，原作的“宅斗”元素是否能夠吸引觀眾,？侯鴻亮表示，“宅斗”并不是要把它拍成電視劇的點(diǎn),，所有的故事推進(jìn)都是有矛盾的,，雖然整體故事框架以兩座王府的宅門戲?yàn)榛�礎(chǔ)，但敘事風(fēng)格也不乏《瑯琊榜》的家國(guó)情懷,。

　　關(guān)于兩位主演的表現(xiàn),，導(dǎo)演張開宙透露，劇中凡是馮,、趙二人的對(duì)手戲都“不需要”他這個(gè)導(dǎo)演來“導(dǎo)”,，“我們拍了7個(gè)月，實(shí)際上拍得很快,，原因就是他們倆的戲是不需要我在旁邊蹲著盯臺(tái)詞的,，兩個(gè)人就像過日子一樣在演戲。他們倆互相激勵(lì),，那種夫妻之間生動(dòng)的,、流暢的狀態(tài)很自然”。

　　《地球最后的夜晚》首日票房預(yù)售過億

　　大概連畢贛自己也沒想到,，他的第二部電影長(zhǎng)片《地球最后的夜晚》預(yù)售情況會(huì)這么好,，就在《海王》和《蜘蛛俠：平行宇宙》主宰國(guó)內(nèi)影市的時(shí)候，本年度最后一個(gè)爆款電影居然是一部文藝片,。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至12月25日，《地球最后的夜晚》首日票房預(yù)售過億,，而此前2018年春節(jié)檔的大片《捉妖記2》在上映前25天的預(yù)售也僅僅突破了2000萬。從貓眼和淘票票兩家網(wǎng)售平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)來看,，《地球最后的夜晚》在12月31日上映首日的排片場(chǎng)次昨日已經(jīng)達(dá)到了5.6萬場(chǎng),，上映首日占比為81.3%,。大河報(bào)·大河客戶端記者通過貓眼等預(yù)售平臺(tái)查詢場(chǎng)次獲悉，鄭州不少影城在12月31日晚的該片預(yù)售情況都是幾乎滿場(chǎng),，以CGV影院大衛(wèi)城店為例,，《地球最后的夜晚》零點(diǎn)場(chǎng)幾乎售空。

　　目前的電影市場(chǎng)并不景氣,，但《地球最后的夜晚》這堪比春節(jié)檔的熱度,，到底是電影真的受觀眾青睞了，還是繼今年五一檔《后來的我們》后又一個(gè)數(shù)據(jù)異常,？當(dāng)時(shí)《后來的我們》首日票房高達(dá)2.85億,，但隨即被質(zhì)疑大量購(gòu)買預(yù)售票房爭(zhēng)取院線的高排片量，隨后再大量退票,，這樣就可以“空手套白狼”地將影片票房抬高,。同樣的情況也發(fā)生在暑期檔的《愛情公寓》，該片曾在高額預(yù)售后首日進(jìn)賬逾3億元,，但隨后便遭遇了斷崖式下跌,，最終票房止于5.5億元。因有前車之鑒,，不少業(yè)內(nèi)人士發(fā)出了如此疑問,。

　　這種情況并不是鄭州獨(dú)有，一位駐地太原的發(fā)行人士告訴記者,，當(dāng)?shù)赜霸旱?2月31日也被《地球最后的夜晚》所壟斷,，但不少影城查閱訂票觀眾手機(jī)號(hào)發(fā)現(xiàn)，大部分都是外地手機(jī),，甚至還有省外的手機(jī)號(hào),，“當(dāng)?shù)氐氖謾C(jī)號(hào)只有少數(shù)，這樣的情況不能不引起影院警覺,，有的影城干脆關(guān)閉了退票通道”,。

　　不過也有另一種營(yíng)銷可能，《地球最后的夜晚》片方和發(fā)行方曾在12月7日給全國(guó)院線發(fā)布通知,，建議以該片“2018年最后一部電影”為營(yíng)銷點(diǎn),，鼓勵(lì)院線選擇在21：50開場(chǎng)，影片結(jié)束的時(shí)間恰好是跨年的0點(diǎn)0分,，讓觀眾可以與最重要的人“一吻跨年”,。

　　關(guān)于這場(chǎng)別出心裁的營(yíng)銷，此前有記者問過畢贛,，會(huì)不會(huì)擔(dān)心觀眾看完這部文藝片后發(fā)現(xiàn)跟預(yù)期不符,？畢贛的回應(yīng)是：“這是一部非常藝術(shù)化的電影，我的宣發(fā)同事不偷不搶不下跪,，靠自己的能力,，靠自己的知識(shí)做一件事情,，我沒有覺得他們有任何過錯(cuò)，我非常尊重他們,�,！�