近兩年,，中央廣播電視總臺(tái)播出的文化類綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》可謂亮點(diǎn)突出,。每集以一個(gè)博物館為主題,，展示3件文物,，每件文物綁定一位與之氣質(zhì)相符的嘉賓,，或娓娓道來文物的歷史,，或扮演成古人演繹國(guó)寶故事,，串起了國(guó)寶的前世今生,。許多觀眾表示，在《國(guó)家寶藏》中看到了文化自信,。

　　回歸,，滿足人們內(nèi)在的精神需求

　　據(jù)近期發(fā)布的《中國(guó)文化綜藝白皮書》顯示，在關(guān)于“文化綜藝節(jié)目的什么要素最吸引你”的調(diào)查里,，“精神內(nèi)涵/價(jià)值導(dǎo)向”成為受訪者的首選,，選擇“節(jié)目創(chuàng)新性”的比例也接近六成。白皮書還顯示,，相比娛樂綜藝,，觀眾對(duì)本土原創(chuàng)的文化類綜藝節(jié)目滿意度更高。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，文化類綜藝迎來了最好的時(shí)代,。

　　2016年開播的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)文化類綜藝節(jié)目的熱潮,。借著“小成本,、正能量、大情懷”“臺(tái)網(wǎng)同標(biāo)”等利好政策,，文化類綜藝節(jié)目在2017年出現(xiàn)了井噴,，社會(huì)影響力不斷增強(qiáng)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，2017年約有50檔文化類綜藝節(jié)目播出,，2018年突破了70檔。《一本好書》《見字如面》《朗讀者》《上新了·故宮》等相繼涌現(xiàn),，實(shí)現(xiàn)了從重?cái)?shù)量到重質(zhì)量,、從“高冷”向“親民”的發(fā)展。

　　當(dāng)不少人將文博,、古詩(shī)詞等作為文化類綜藝的標(biāo)簽時(shí),，《上新了·故宮》總導(dǎo)演毛嘉卻表示，綜藝節(jié)目關(guān)涉生活方式,、美學(xué)規(guī)律和文化底蘊(yùn),，因此，文化類綜藝也應(yīng)該涵蓋更廣泛的內(nèi)容和更多樣的形式,。

　　當(dāng)下,，“文化+旅游”催生了《魅力中國(guó)城》等聚焦城市發(fā)展、挖掘城市內(nèi)涵的節(jié)目,，甘肅慶陽的“剪紙”和“千歲香包”,、云南德宏的葫蘆絲、廣西崇左的花山巖石等都在節(jié)目中得以展示,；“文化+科技”締造了《加油,！向未來》《機(jī)智過人》等科技類綜藝節(jié)目，高冷枯燥的科學(xué)知識(shí)也具有了趣味性和人文氣息……

　　《見字如面》《一本好書》總導(dǎo)演關(guān)正文認(rèn)為,，在日益擴(kuò)大的市場(chǎng)中,，文化類綜藝的崛起是人們向著傳統(tǒng)文化、精神需求的必然回歸,。

　　在中央廣播電視總臺(tái)央視綜藝頻道總監(jiān),、大型節(jié)目中心主任郎昆看來，要想在電視創(chuàng)意中沖出重圍,，綜藝節(jié)目除了提供茶余飯后的娛樂消遣功能,，更要為觀眾帶去正能量和滿足感。

　　創(chuàng)新,，尋找生動(dòng)有趣的表達(dá)方式

　　每當(dāng)談起文化類綜藝,，不少人往往認(rèn)為只有文化水平較高、年紀(jì)較長(zhǎng)的人才會(huì)關(guān)注,。但近年來,，“90后”“95后”觀眾日益成為文化類綜藝節(jié)目的主要觀眾�,！澳贻p人同樣非常喜歡有質(zhì)感的東西,。”《國(guó)家寶藏》制片人,、總導(dǎo)演于蕾說,。

　　面對(duì)年輕受眾,，如何吸引、留住他們,，是文化類綜藝節(jié)目面臨的重要命題,。在娛樂化泛濫的時(shí)代，需要?jiǎng)?chuàng)作者在嚴(yán)謹(jǐn)之余,，尋找生動(dòng)有趣的表達(dá)方式,，而不是板起面孔說教。

　　“喜聞樂見不只是這個(gè)時(shí)代才有的傳播需求,，也不是這批年輕人獨(dú)有的消費(fèi)需求,。某種意義上，所謂節(jié)目就是對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的視頻化翻譯轉(zhuǎn)換,�,！标P(guān)正文認(rèn)為，文化類綜藝節(jié)目并不是站在娛樂節(jié)目的對(duì)立面,，而是需要舉重若輕,，找到新的表達(dá)方式，“對(duì)創(chuàng)作者而言,，文化類綜藝節(jié)目的輸出需要尋找一個(gè)大眾可以接受的方式,，把‘硬知識(shí)’軟化，確保節(jié)目的文化表達(dá)流暢而輕快,。”

　　但是,，文化類綜藝節(jié)目也有其生存和運(yùn)營(yíng)上的煩惱,。不少?gòu)臉I(yè)者指出，雖然文化類綜藝廣受關(guān)注,，但在經(jīng)濟(jì)效益方面還無法跟《奔跑吧兄弟》等娛樂類綜藝相比拼,，依然會(huì)遭遇被定位為小眾節(jié)目的質(zhì)疑，這需要一個(gè)必經(jīng)的市場(chǎng)確認(rèn)過程才能突破,。

　　關(guān)正文還記得,，3年前《見字如面》剛啟動(dòng)時(shí)，“等廣告銷售都等煩了,，沒法跟廣告商進(jìn)行有效溝通”,。然而，兩季《見字如面》全網(wǎng)播放總量突破12億,，并憑借第三季的播出破除了“綜藝節(jié)目播出難有三季”的魔咒,。“只要你有足夠的真誠(chéng)和努力,，創(chuàng)新就能具有影響力,，就會(huì)有市場(chǎng)價(jià)值,。”關(guān)正文說,，“這個(gè)行業(yè)有自身的特殊性,，選擇做文化，更大的成就感是享受傳播,，而不是一味扮演經(jīng)濟(jì)英雄的角色,。文化類綜藝節(jié)目確實(shí)艱難，但只要穩(wěn)步提升質(zhì)量,，生命周期會(huì)比淺娛樂要長(zhǎng),。”

　　傳播,，打通線上,、線下和大小屏

　　文藝作品、文化產(chǎn)品既是對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的反映,，也會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生一定的影響,。文化類綜藝節(jié)目的熱播，也對(duì)當(dāng)下的社會(huì)文化建設(shè)產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用,。

　　幾年前,，為了讓更多人接觸書、多讀書,，關(guān)正文發(fā)起了文化類綜藝節(jié)目《一本好書》,。節(jié)目被他形容為大眾閱讀的“試衣間”，以視覺的方式激發(fā)觀眾思考和閱讀的興趣,�,！兑槐竞脮�》收官時(shí)，在騰訊視頻的播放量將近4.75億,，在微博主話題閱讀達(dá)1.8億人次,。在節(jié)目演繹的11本書中，不少在網(wǎng)店和線下書店的銷售排名都有明顯提升,。

　　與此同時(shí),，《國(guó)家寶藏》的播出也助推了國(guó)內(nèi)的文博熱。故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔說：“一年前,，故宮決定與《國(guó)家寶藏》合作時(shí),，應(yīng)邀的博物館很多都打來電話詢問，說故宮參加他們才參加,。而在第二季籌備階段,，反倒有不少?zèng)]被邀請(qǐng)的博物館打來電話，追問什么時(shí)候能上,�,！眹�(guó)家文物局博物館與社會(huì)文物司司長(zhǎng)羅靜說：“《國(guó)家寶藏》連接了電視綜藝,、博物館和公眾，它為博物館開創(chuàng)了藏品闡釋與展示的新方法,，吸引了新觀眾,，更增強(qiáng)了博物館之間的聯(lián)系和交流�,！�

　　雖然文化類綜藝節(jié)目已經(jīng)聚集了大批忠實(shí)粉絲,，但隨著社會(huì)關(guān)注度的增加，不少跟風(fēng)模仿,、同質(zhì)化嚴(yán)重的節(jié)目也相繼出現(xiàn),。對(duì)此郎昆認(rèn)為，綜藝節(jié)目要尋求良性發(fā)展,，最關(guān)鍵的就是要強(qiáng)化自主創(chuàng)新,，打造中國(guó)特色的原創(chuàng)節(jié)目。

　　除了內(nèi)容形式上的創(chuàng)新,，傳播渠道和方式的創(chuàng)新也很重要,。郎昆談道，《國(guó)家寶藏》是一個(gè)在電視端制作播出的節(jié)目,，但卻在互聯(lián)網(wǎng),、新媒體端引爆了點(diǎn)擊量，觀眾,、網(wǎng)友通過彈幕,、視頻短片等進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳播，給節(jié)目帶來了更高的關(guān)注度和話題效應(yīng),。

　　關(guān)正文認(rèn)為,，文化類綜藝節(jié)目正處于文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，但風(fēng)口就意味著有起有落,，“創(chuàng)新和創(chuàng)作是文化產(chǎn)品的翅膀，只有始終抱著敬畏,、謹(jǐn)慎的態(tài)度,，才能真正獲得觀眾的喜愛，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足的發(fā)展,�,！�