原標(biāo)題：低俗流量,、模式撞車逐漸被淘汰，美育,、暖心呈現(xiàn)成為市場剛需

　　人文價值曲線上揚,，國產(chǎn)綜藝演繹“美學(xué)進(jìn)化論”

　　什么樣的綜藝內(nèi)容最具話題性？

　　放到幾年前,，答案可能會是有模式引進(jìn),、明星加盟的節(jié)目。上海電視節(jié)“守正創(chuàng)新攀高峰”綜藝論壇上,，業(yè)內(nèi)人士卻指出,，一批反模式、反流量的高雅美育節(jié)目,，以及聚焦社會話題的暖心綜藝,，正頻繁撬動話題，悄然打破曾經(jīng)的“爆款”迷思,。

　　國產(chǎn)綜藝從最初用引進(jìn)模式引爆市場關(guān)注,，到如今靠著具有文化含量、社會意義,、中國特色的原創(chuàng)節(jié)目,，成為觀眾最喜愛的日常陪伴。不斷提升的美育價值和人文情懷,，推演出節(jié)目背后的“美學(xué)進(jìn)化論”,。

　　“反模式”綜藝頻成“爆款”，高雅美育收獲市場

　　一度,，綜藝節(jié)目講究模式,，帶娃、跳水,、音樂選秀,，都曾遭遇過一窩蜂的模式開采，其結(jié)果是市場擁擠,、資源浪費——經(jīng)受住市場考驗,、可持續(xù)的精品很少。但近年,，不少主打高雅美育主題的“爆款”節(jié)目,，頻頻表現(xiàn)出“反模式”特質(zhì)：節(jié)目的內(nèi)容與形式難以用簡單幾張PPT概括,，表現(xiàn)出幕后制作團(tuán)隊強烈的“個人風(fēng)格”，因而具有不可復(fù)制性,。

　　“不被PPT框住,，而是根據(jù)每期節(jié)目的具體選題，個性化定制表現(xiàn)形式,�,！敝袊�社會科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷淞提到“反模式”一詞時，得到臺下眾多綜藝人的點頭呼應(yīng),。以叫好又叫座的《一本好書》為例,，圍繞“讀書”二字，每一期針對每本好書的創(chuàng)意模式與表現(xiàn)細(xì)節(jié)始終在變：脫口秀演員用一場別開生面的脫口秀表演,，幽默解析了《人類簡史》《時間簡史》中的理論精華,；演技派明星用一場極富感染力的話劇獨角戲，打開《萬歷十五年》中的個人滄桑史,；被以舞臺劇方式打開的《三體》,，讓臺下觀眾一同參與互動完成敘事。再看掀起“國寶熱”,、為中國博物館實現(xiàn)增流的《國家寶藏》,，圍繞國寶以及其背后的傳統(tǒng)文化，戲劇,、音樂劇,、紀(jì)錄片、場景體驗,、訪談等“十八般武藝”悉數(shù)亮相,，這期節(jié)目怎么“玩”，成為觀眾熒屏守候中的一大懸念,。

　　“面對任何題材,，我首先看到的都是可看性。如果這種可看性原先比較隱蔽,，會讓大多數(shù)人意外,，就湊巧完成了創(chuàng)新�,！薄兑槐竞脮�》的��(dǎo)演關(guān)正文,，將自己的職業(yè)形容為“翻譯”：“為有價值的內(nèi)容找到某種方法，讓其轉(zhuǎn)化為大眾喜聞樂見的視頻形態(tài),�,！薄坝袃r值”三字中包含的“情感認(rèn)同”，或許是以《一本好書》《國家寶藏》為代表的一批熱門綜藝，跳出固化“模式”的關(guān)鍵：節(jié)目制作不再為了投機(jī)取巧的市場迎合,，而是為了心中那份文化使命感,。

　　“共鳴感”取代“窺探欲”，有現(xiàn)實意義的流量取勝

　　“假設(shè)父母今年50歲,，你一年待在家里五天,，那么在父母80歲之前，只能陪伴他們150天,，3600個小時。除去睡覺,、上網(wǎng),、應(yīng)酬、約會,，真正陪伴父母的時間已不足30天,。”今年初,，不少觀眾為類似的扎心金句感動,。金句的出處恰恰是一批展現(xiàn)代際關(guān)系的“慢綜暖綜”。曾經(jīng)“窺視欲”被視為真人秀節(jié)目的最大驅(qū)動力,，“明星”成為不少綜藝節(jié)目的核心競爭力,。眼下，這樣的格局也正在改變,�,！扒楦泄缠Q”成為近期不少節(jié)目撬動關(guān)注度的重要手段。

　　今年初播出的《我家那閨女》,，就因為貼心的代際話題展現(xiàn),，數(shù)度登上熱搜話題，甚至讓不少觀眾直呼“仿佛看到了自己”,。節(jié)目中,，父母與成年明星子女之間的交流互動，替代了“撕名牌”等可以營造的劇烈沖突,，成為觀眾對周末熒屏的溫馨守候,。看似瑣碎實在溫馨的家人互動,，敲開了觀眾的心門,，為代際真人秀贏得了極高的市場認(rèn)可度。

　　“代際關(guān)系的核心是理解和溝通,，這恰是當(dāng)今社會令很多人感到困惑的問題,。以此作為出發(fā)點的代際節(jié)目天然具有強烈的話題性，符合社會心理需求�,！痹凇吨袊�電視》雜志執(zhí)行主編李躍森看來,，通過表現(xiàn)明星身上作為普通人的現(xiàn)實情感引發(fā)共鳴之外，節(jié)目走紅的更深層原因是擊中了當(dāng)代人的“代際交流障礙癥”,。

　　“觀眾”被“用戶”所取代,，新型綜藝更側(cè)重體驗感和抵達(dá)率

　　“把觀眾簡單認(rèn)為是坐著認(rèn)真看電視的人，這樣的創(chuàng)作理念已經(jīng)過時了,，當(dāng)下的傳播已經(jīng)從單向變?yōu)殡p向,，從單線變?yōu)槎嗑��,！辟Y深綜藝制作人毛嘉的總結(jié),，引發(fā)同行的極大共鳴。一個突出的表象是：在對當(dāng)下一批節(jié)目的探討中,， “觀眾”與“收視”這兩個影視人口中曾經(jīng)的高頻詞并未出現(xiàn),，“用戶體驗”與“抵達(dá)率”取而代之。

　　業(yè)內(nèi)人士總結(jié),，這背后是傳播媒介變化帶來的體驗升級,。由毛嘉擔(dān)任總導(dǎo)演的綜藝節(jié)目《上新了·故宮》便是拓展節(jié)目體驗的一次嘗試。圍繞這檔節(jié)目的傳播矩陣中,，竟還包括了網(wǎng)絡(luò)購物平臺,。原來，節(jié)目不但介紹故宮文化之美,，還結(jié)合每期主題設(shè)計故宮文創(chuàng)衍生品,，并采用眾籌模式上線。在第二期節(jié)目播出之后的一個月內(nèi),，節(jié)目中的文創(chuàng)單品便收到了一千多萬元的眾籌資金,。在業(yè)內(nèi)人士看來，從看節(jié)目到邊看邊買,，豐富用戶體驗,。此外，這種基于文化認(rèn)同的“帶貨”能力,，往往比收視,、流量更能說明節(jié)目的受歡迎程度。

　　今年上線的綜藝節(jié)目《這,！就是灌籃》則通過推出針對不同人群的精準(zhǔn)內(nèi)容定制,，為受眾體驗加碼。圍繞這檔籃球綜藝,，創(chuàng)作者特地剪輯出了幾個不同版本：有的版本更注重賽事,、戰(zhàn)術(shù)的專業(yè)化細(xì)節(jié)展現(xiàn)，有的則突出故事線條與人物線條的挖掘。

　　在芒果TV總裁助理方菲看來,，科技帶來的沉浸式體驗,，會是綜藝節(jié)目的下一個“風(fēng)口”。事實上,，芒果TV已經(jīng)與上海高校一同建立了“視頻VR實驗室”,，專門用來研發(fā)VR節(jié)目內(nèi)容。未來的節(jié)目中,，用戶可以自己尋找線索,，通過做出判斷，觸發(fā)不同的敘事線,。