原標(biāo)題：鄉(xiāng)村旅游：“復(fù)制+粘貼”豈能長(zhǎng)久,？

　　“開(kāi)門一天,，賣不出10碗面,；關(guān)門一天，違約金得交好幾百,。我這店是開(kāi)也難,，不開(kāi)也難……”在距離西安市區(qū)幾十公里處的一個(gè)主打美食和關(guān)中民俗的鄉(xiāng)村文旅小鎮(zhèn)內(nèi)，一位開(kāi)面館的老板有著自己的無(wú)奈,。他搞不清楚,，為何當(dāng)初風(fēng)風(fēng)火火的生意說(shuō)倒就倒了，自己的煎熬還要持續(xù)多久,？

　　因?yàn)殚_(kāi)發(fā)門檻低,，在一些文旅小鎮(zhèn)、民俗景區(qū)賺錢效應(yīng)的影響下,，近年來(lái),，在陜西關(guān)中地區(qū)，諸多村鎮(zhèn)紛紛行動(dòng)起來(lái),，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，但對(duì)不少創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，與期望撞個(gè)滿懷的不是驚喜而是驚愕,。從開(kāi)業(yè)時(shí)的“車水馬龍,、賓客如云”，到如今的“門前冷落車馬稀”,，一些小鎮(zhèn)在短短的一兩年之內(nèi)就消耗完了新鮮感帶來(lái)的客流量,。隨著“喜新厭舊”的游客去向他處，小鎮(zhèn)內(nèi)只留下了空寂的街巷和經(jīng)營(yíng)者的輕聲嘆息,。

　　是特色美食不再散發(fā)出舌尖上的吸引力了嗎,，是民俗文化讓游客們審美疲勞了嗎？答案自然是否定的,。能夠肯定的是,，通過(guò)“復(fù)制+粘貼”建立起來(lái)的民俗文旅小鎮(zhèn)，因?yàn)樘厣�不鮮明,、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力,，且不再以稀為貴，被愈加見(jiàn)過(guò)世面的旅游者拋棄也就不足為奇了,。

　　“復(fù)制+粘貼”具有超強(qiáng)的可移植性,，這也往往意味著在快速鋪攤子、形成規(guī)�,；�的過(guò)程中,，忽視了對(duì)本土獨(dú)一無(wú)二文化資源的慢慢梳理和細(xì)心培育,，甚至用來(lái)快錢的地毯式覆蓋推進(jìn)，碾壓,、戕害了當(dāng)?shù)靥厣�文旅資源的開(kāi)發(fā),。在發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有明確的定位，無(wú)法建立自己的特色品牌,，一旦供大于求,，這類“粘貼”出來(lái)的鄉(xiāng)村旅游就不再吃香。

　　如何提升鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力呢,？筆者認(rèn)為,，簡(jiǎn)單的復(fù)制不如深入提煉自身特色，要通過(guò)旅游資源,、旅游線路與當(dāng)?shù)靥厣�文化和民俗的融��,，制定合理的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃，然后有計(jì)劃,、持續(xù)地推進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆眯℃?zhèn)的開(kāi)發(fā),。在深挖傳統(tǒng)民俗文化內(nèi)核的過(guò)程中，要有效挖掘真正的民俗,，并在內(nèi)容上盡量多地展示植根于歷史長(zhǎng)河中的文脈賡續(xù),，展現(xiàn)其與當(dāng)代生活的緊密關(guān)系；在形式上,，要更好地利用現(xiàn)代科技,，包括傳媒力量等，通過(guò)傳統(tǒng)內(nèi)涵與當(dāng)代審美的有機(jī)結(jié)合,，讓文旅小鎮(zhèn)既有當(dāng)?shù)靥厣�文化的硬支撐，又不失�?dāng)代神韻,。

　　文旅小鎮(zhèn)建設(shè),、開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游，絕不僅僅是有形的特色民居建筑+可視,、可體驗(yàn)的民俗文化活動(dòng),，它不應(yīng)是為了旅游快速變現(xiàn)而單純地調(diào)動(dòng)文化來(lái)粉飾，更應(yīng)是著眼于長(zhǎng)期發(fā)展,，對(duì)當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的協(xié)同開(kāi)發(fā),，對(duì)當(dāng)?shù)責(zé)o形資產(chǎn)及品牌定位的挖掘和樹(shù)立。

　　就在不久前,，文化和旅游部辦公廳,、國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄建設(shè)工作的通知》，指出了鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村應(yīng)具備的標(biāo)準(zhǔn),。其實(shí),，這些標(biāo)準(zhǔn)也是眾多“迷�,！敝械泥l(xiāng)村文旅小鎮(zhèn)，民俗景區(qū)的建設(shè)者,、運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)看齊的方向,。除明確指出鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)要主題定位明確外，該通知從“傳統(tǒng)文化保護(hù)較好”“結(jié)合本地文化和旅游資源條件,，創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品”等多個(gè)方面對(duì)鄉(xiāng)村旅游的文旅融合提出了要求,，而這也正是一個(gè)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)綻放魅力的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　作為鄉(xiāng)村旅游景區(qū),，其經(jīng)營(yíng)狀況的好壞,，與地理交通、周邊環(huán)境,、運(yùn)營(yíng)能力等多種因素有關(guān),，但培育自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)論如何都是極為重要的一條。對(duì)此,，“復(fù)制+粘貼”只能讓鄉(xiāng)村旅游因缺乏本土文化的深度開(kāi)發(fā)而變得淺顯和空洞,。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體,。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)雖小,，開(kāi)發(fā)發(fā)展的大視野卻不能丟。