原標(biāo)題：直播售書促雙贏（讀者之聲）

　　網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)生水起,，不僅讓普通網(wǎng)民有機(jī)會(huì)過把“網(wǎng)紅”癮，同時(shí)也為圖書出版業(yè)創(chuàng)造了商機(jī)。

　　今年“6·18”期間，就有圖書編輯由幕后走向前臺(tái)，利用直播開展?fàn)I銷,。不少出版社將直播做得妙趣橫生，比如樂樂趣童書品牌圖書編輯就裝扮成圖書里面的人物，甚至在直播中演繹小品,，情節(jié)生動(dòng)，讓人捧腹不已,。

　　擔(dān)任直播主角的不光有圖書編輯,，還有一些圖書作者。前段時(shí)間,，作家彭學(xué)明攜其作品《娘》亮相《中國青年作家報(bào)》客戶端,，談該書的成稿過程，談自己的創(chuàng)作體會(huì),，談對(duì)親情的感悟,，吸引了眾多受眾。

　　眾所周知,，圖書的傳統(tǒng)銷售渠道主要依靠諸如新華書店,、民營書店的線下店面以及以京東、當(dāng)當(dāng),、亞馬遜為代表的線上網(wǎng)店,。過去幾年，線下銷售不溫不火,，線上銷售經(jīng)過一段快速增長后,，也遇到了瓶頸期。要把書賣得更好,，就需要拓展新渠道,。圖書出版業(yè)借助于作者、編輯及其他相關(guān)薦書人,，以視頻直播方式營銷推廣,，可謂順勢而為,、慧眼獨(dú)具。

　　另辟蹊徑帶來的效果是立竿見影的,。以樂樂趣童書品牌直播來說,，很多讀者就表示，是受到了直播的吸引才下單購買圖書的,。筆者也是聽了彭學(xué)明的視頻講述,，遂對(duì)《娘》一書生發(fā)閱讀興趣，購買并認(rèn)真閱讀了該書,。

　　細(xì)究不難發(fā)現(xiàn),，視頻直播售書這種營銷方式更加直觀，它較好地順應(yīng)了大眾文化消費(fèi)心理,。盡管作家錢鍾書有言,，“吃了一個(gè)雞蛋，覺得味道很好,，為什么要去看下蛋的母雞,？”可作為普通讀者，好奇,、崇拜心理作用下,，還是迫切樂于見到“下蛋的母雞”，此種情狀下,，圖書編輯,、作者適時(shí)現(xiàn)身，不僅滿足了讀者與之直觀,、近距離交流溝通的欲求,，而且，編輯,、作者從不同角度精準(zhǔn),、深入的講解，也有助于調(diào)動(dòng)讀者的閱讀興趣,，使讀者盡快把握閱讀精髓,，愉悅開展閱讀。

　　在目前很多人讀書習(xí)慣面臨諸多干擾的形勢下,，視頻直播既可幫助讀者高效篩選出自己喜歡的書,，又可在一定程度上提升讀者的閱讀動(dòng)力，助力讀者實(shí)現(xiàn)多讀書,、讀好書目標(biāo),。視頻直播不僅穩(wěn)固了既有讀者，還使得一些之前對(duì)于所營銷圖書沒有興趣或者興趣很小的讀者,，也被爭取過來,，從而有效增強(qiáng)了市場營銷力度,，擴(kuò)大了圖書銷售額�,？梢哉f,，視頻直播售書，令圖書供,、需實(shí)現(xiàn)“雙贏”,。

　　在網(wǎng)絡(luò)直播魚龍混雜的當(dāng)下，直播售書可謂一股清流,，我們樂意看到它取得長足發(fā)展,。不過，它畢竟處于成長初期,，無論從直播人才的儲(chǔ)備還是直播形式的創(chuàng)新完善等方面，還存在一些不完備之處,，各圖書出版與發(fā)行機(jī)構(gòu)應(yīng)多向網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)借鑒有益的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),，努力將視頻直播打造成書業(yè)的營銷利器。