上市公司觀察

　　隨著暑期游持續(xù)升溫，線上旅游平臺成為助力行業(yè)復蘇的重要渠道,。美團適時推出酒店超級團購,，與OTA巨頭爭奪高星酒店“蛋糕”。美團的去邊界化,、多元化發(fā)展舉動與其猛漲的股價引起廣泛關注,。

　　“在美團預訂9月中旬澳門富華酒店,，比攜程便宜100元”,，帶孩子暑期游的李女士反映。記者對比發(fā)現(xiàn),，多個中高端酒店的美團價格都比其他OTA平臺便宜,，比如8月11日~12日的深圳華僑城JW萬豪酒店城景大床房，美團預訂價是894元/間,，攜程價是984元/間,。

　　美團推超級團購圈高星酒店

　　7月28日美團上線“超級團購”項目，不過這次團購的不是外賣,，而是中高端酒店：于每周四上線“超級團購日”,，與全國酒店商家聯(lián)合提供數(shù)億元補貼，首期于7月30日開啟,，并增設“一千零一夜”直播活動,、“99元住高端酒店”秒殺活動等。其招商資料顯示,，超級團購產(chǎn)品需具備高星（四星級以上酒店）酒店,、折扣低于門市價的6折、商家承諾明確數(shù)量的房間庫存并定期管理房態(tài),、隨時退,、過期退等要求。此舉被業(yè)內視為美團將戰(zhàn)火燒到了攜程的腹地——高星酒店，有人甚至直呼“狼來了”,。7月29日，攜程公布了以“BOSS直播”為核心的攜程直播交出了累計GMV破11億元,、產(chǎn)品核銷率近五成,、為千家高星酒店帶貨超百萬間的成績單。

　　美團業(yè)務結構屬于高頻業(yè)務引流,，低頻業(yè)務賺錢,。以2019年第四季度為例，美團餐飲外賣營收為157億元,，毛利28億元,，到店及酒旅營收64億元，毛利56億元,，毛利率近90%的到店及酒旅業(yè)務為美團貢獻了近6成的毛利,。而美團與攜程此番爭奪的高星酒店，是酒旅行業(yè)利潤最豐厚的“蛋糕”,。

　　美團給酒店低傭金,，給用戶打折“大招”能否贏得市場？“美團通過外賣吸引95后,、00后等消費力上升趨勢大的群體后開拓OTA業(yè)務,，獲取成本低，用戶依賴度高,，且線下團隊有拓展能力,，拓展景點、酒店并不太難,，”廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副會長張毅表示,，美團的整體作戰(zhàn)能力非常強、用戶基礎好,，特別是年輕用戶的拓展和根基扎實,，完全有能力去挑戰(zhàn)老一代OTA平臺。

　　無邊界被投資者充分認知,，美團股價猛漲

　　也有分析師認為低傭金確實可以幫助美團吸引到一部分高星酒店,，但決定未來格局的關鍵在于，美團能否給高星酒店帶來穩(wěn)定的訂單,，如果做不到,，低傭金也只是一個效用有限的策略�,！拔覀儾慌露嘟o傭金,，但要看多給傭金給酒店帶來的是什么,。”成都群光君悅酒店市場銷售部行政總監(jiān)任可說,，“希望平臺能給酒店帶來流量和客戶,，尤其是游客�,！�

　　任何一個行業(yè)的發(fā)展,，都是從散落的競爭，走向集中,。只是,，這個過程在過去需要幾十年甚至上百年。而今天的互聯(lián)網(wǎng)大大壓縮了產(chǎn)業(yè)集中的過程,。以美團為例,，從團購業(yè)務起家的美團也轉型為餐飲外賣平臺，而后以該業(yè)務為主,，觸角不斷向酒旅,、電影票、出行,、新零售,、到家、金融等延伸,。因此美團也被業(yè)內稱為“中國亞馬遜”,，橫掃半個互聯(lián)網(wǎng)。財報顯示,，今年一季度,，美團的多項數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，年度交易用戶突破4.1億,，成為中國生活服務的“國民應用”。

　　自今年3月中旬開始,，美團股價從70港元左右一直攀至130港元附近,，上漲超過90%。美團市值首次破千億美元大關,，成為騰訊,、阿里之后，國內第三家市值跨過千億美元門檻的互聯(lián)網(wǎng)公司,。（記者 倪明 ）