在廣州人流密集的地鐵站內,，來自視頻社區(qū)平臺B站的巨幅廣告引人注意,。這其中有一個位置留給了虛擬偶像洛天依,，這位虛擬偶像在B站的粉絲超過了200萬,，并且最新發(fā)布的20條動態(tài)都有超過20萬瀏覽量，最高達302.6萬,。接代言,、出單曲、演唱會、直播帶貨,、登上衛(wèi)視春晚舞臺,，虛擬偶像們正逐漸走入公眾視野。2020年,，在直播帶貨模式和資本的助推下,，虛擬偶像迎來發(fā)展新風口，二次元文化的擴張,，令虛擬偶像們身價也水漲船高,。但在虛擬偶像快速發(fā)展過程中，也有很多尚待解決的難題,，包括制作成本高昂,、產業(yè)鏈不完善、版權保護缺失等問題,。

　　虛擬偶像變現(xiàn)路

　　虛擬偶像是指2D或者3D形態(tài)的動漫人物，為人熟知的虛擬偶像代表是日本初音未來,，以及來自本土的洛天依,。根據(jù)愛奇藝2019虛擬偶像觀察報告顯示，2019年全國有3.9億人正在關注虛擬偶像,。95后占據(jù)中國整體網民的人數(shù)超過了一半,，隨著95后成長為中國互聯(lián)網的中堅力量，原來局限在二次元的虛擬偶像,，逐漸出現(xiàn)在大眾視野,，虛擬偶像的商業(yè)價值也水漲船高。

　　2016年,，虛擬偶像開始登上大眾舞臺,，在湖南衛(wèi)視小年夜春晚上，楊鈺瑩與洛天依合唱《花兒納吉》,，在江蘇衛(wèi)視跨年晚會上,，周華健與洛天依合作《冰雪奇緣》主題曲。2017年,，虛擬偶像引發(fā)熱議,，由虛擬歌姬洛天依領銜的Vsinger六位虛擬偶像首次舉行全息演唱會，首批500張SVIP席1280元限量特典版門票三分鐘內全部售罄,，近萬張門票的銷售量體現(xiàn)了虛擬偶像的商業(yè)潛能,，在《明日之子》的舞臺上，虛擬偶像“荷茲”以選手身份參賽,，晉級之路伴隨重重爭議,。

　　在出圈之后，虛擬偶像的商業(yè)合作隨之而來,�,？系禄�,、光明、百雀羚等品牌與虛擬歌姬洛天依有過商業(yè)合作,，屈臣氏推出首位AI品牌代言人——虛擬偶像屈晨曦,，發(fā)布會現(xiàn)場屈晨曦甚至可以和洛天依合唱，并且和觀眾互動,。接代言,、發(fā)單曲、出專輯,、參與虛擬劇,、live演出、流量分成,、直播打賞都是虛擬偶像的變現(xiàn)方式,，比如洛天依的演出票價高達千元，并且一票難求,。

　　今年,，隨著直播帶貨模式的繁榮，也為虛擬偶像帶來新機遇,。5月1日,，洛天依在淘寶首次直播帶貨，采用真人解說加虛擬偶像的直播形式,，在線觀看人數(shù)達到270萬,，有將近200萬人進行打賞互動，有報道稱洛天依的直播坑位費不低于頂流網紅,。6月8日,，虛擬偶像鼻祖初音未來正式入駐淘寶，不到半天時間人氣超過270萬,，其他虛擬偶像一禪小和尚,、葉修也紛紛試水直播帶貨。8月9日晚,，抖音推出“二次元+相聲”的跨界直播,，虛擬偶像洛天依和相聲演員孫越同框說相聲，這場直播吸引了232萬以上網友在線圍觀,，直播點贊次數(shù)高達364萬以上,。

　　根據(jù)B站2019年第一季度財報數(shù)據(jù)顯示，在直播業(yè)務上,，B站有效直播月活用戶達1140萬,，季度直播付費用戶數(shù)超120萬。據(jù)B站透露，虛擬直播營收占直播及增值服務收入的40%,。對此,，B站董事長兼CEO陳睿表示，“虛擬主播具有很強的粉絲效應,，在用戶參與數(shù),、互動數(shù)和付費率方面表現(xiàn)良好，虛擬主播將成為新的直播內容”,。

　　頭部企業(yè)入局

　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示,，二次元用戶2019年規(guī)模約3.32億人次，2021年預計將突破4億人,。與此同時,，其主力用戶群體Z世代經濟逐漸獨立，消費能力增加,，二次元產業(yè)的商業(yè)價值不斷被抬升,，預測將達到千億美元規(guī)模。如此廣闊的市場前景,，動漫,、游戲領域紛紛發(fā)力造星：凱撒文化與騰訊動漫宣布合作，將擁有120億點擊量的國漫《狐妖小紅娘》中的涂山蘇蘇形象打造成虛擬偶像,；騰訊依靠旗下強勢游戲IP王者榮耀，推出由趙云,、諸葛亮,、李白、韓信,、百里守約組成的虛擬偶像男團“無限王者團”和女性游戲角色貂蟬,、公孫離的虛擬形象

　　據(jù)媒體不完全統(tǒng)計，中國市場目前共有26名虛擬偶像及組合,，僅2017年一年,，就有14名虛擬偶像與組合出道，該數(shù)字超過往年數(shù)量總和,。目前虛擬偶像中女性偏多,，去年誕生的14名虛擬偶像中，男性角色僅有4名,。

　　從整體來看,，二次元偶像的市場空間很大。以商業(yè)運營最為成熟的初音未來為例,，2009年起商業(yè)代言紛至沓來,，還與LV、豐田等品牌進行過深度合作，加上演唱會,、周邊產品等,，據(jù)日本野村總合研究所調查公布的數(shù)據(jù)顯示，與初音未來有關的消費金額在2012年就已經突破100億日元（約5億人民幣）,。

　　但打造一位虛擬偶像的成本并不低于真人偶像,。比如洛天依領銜的Vsinger團隊的演唱會采用的是全息影像，需要進行選取編曲,、高科技建模,、形象設計、動作捕捉,、舞臺方案指定,、CG場景制作等，一場演唱會的成本超過了2000萬元,。業(yè)內人士表示,，高昂成本不是每家想要入局虛擬偶像行業(yè)的公司都能夠承受的，而且在中國市場上,，想復制初音未來的成功道路極難,，二次元文化雖逐漸擴張，但還遠未成熟,，版權保護缺失,、盜版周邊橫行、核心產業(yè)鏈尚處初級階段,，都是在虛擬偶像發(fā)展過程中尚待解決的難題,。

　　記者 彭穎