經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京8月14日訊 14日,，“《中國(guó)文化消費(fèi)投資發(fā)展報(bào)告（2020）》發(fā)布會(huì)暨2020文化消費(fèi)投資論壇”在京舉辦,。會(huì)上，來(lái)自北京故宮文化傳播有限公司副總經(jīng)理賈欣表示,，故宮遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到商業(yè)帝國(guó)的地步,，但從故宮文化積累的角度講，其厚度比迪士尼更深厚,，故宮有關(guān)方面在積極學(xué)習(xí),，希望趕超。

　　故宮文創(chuàng)從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)

　　賈欣表示,，產(chǎn)品是主線,，現(xiàn)在故宮的模式已經(jīng)不限于產(chǎn)品,，是綜合產(chǎn)業(yè)的打造。

　　她介紹到,，前兩年的品牌宣傳,，主要是針對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，線上和線下的同時(shí)布局,。這兩年宣傳思路進(jìn)行了調(diào)整,，產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)從產(chǎn)品，同時(shí)還有線下的空間,，還有線上教育,，同時(shí)還在跟數(shù)字化進(jìn)行結(jié)合。

　　“我們希望跟不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行擁抱,，文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)特別大,，產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)中只是一個(gè)小部分,，所以我們更希望把內(nèi)容跟各產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,。” 賈欣說(shuō),。

　　故宮的文化積累比迪士尼厚重

　　在IP產(chǎn)業(yè)化案例中,，國(guó)外的迪士尼是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的翹楚。對(duì)此賈欣表示,，迪士尼發(fā)展非常成熟,，因?yàn)楣蕦m的一個(gè)基礎(chǔ)是博物館，所以它還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到商業(yè)帝國(guó)地步,。

　　“但是從中國(guó)傳統(tǒng)文化,，或者是故宮文化積累的角度講，其厚度比迪士尼應(yīng)該是更深厚的,�,！彼�表示，故宮有關(guān)方面在積極學(xué)習(xí),，希望趕超,。

　　賈欣透露，現(xiàn)在故宮也在做主題化,，重點(diǎn)打造節(jié)日節(jié)氣,、婚姻等主題。

　　故宮IP的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)是否可復(fù)制

　　故宮的“大火”,，也讓很多其他機(jī)構(gòu)或單位從事IP的開(kāi)發(fā)的人員有此一問(wèn),，故宮的模式是否可以復(fù)制？

　　賈欣表示,，每個(gè)IP的根基不同,，但是發(fā)展思路是相似的,，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律是相似的，每個(gè)博物館充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造力,，是能作出各具特色的IP,。