突如其來的疫情擾亂了招聘季的常規(guī)節(jié)奏,,線下招聘活動取消、校園招聘會暫緩,;企業(yè)因運(yùn)營成本問題而縮編,,就業(yè)環(huán)境并不樂觀。但有一群人卻在危機(jī)中找到了屬于自己的生存之路,。
95后應(yīng)屆生全職拍抖音,,返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年帶動家鄉(xiāng)特產(chǎn)銷售,寶媽群體分享育兒心得……多樣人群通過在抖音創(chuàng)作,,實(shí)現(xiàn)了靈活就業(yè),,同時,越來越多的人以拍視頻,、做直播為全職工作,,靈活就業(yè)已然成為了一大新興就業(yè)模式。
近日,,中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《靈工時代:抖音平臺促進(jìn)就業(yè)研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,,抖音在2019年8月份-2020年8月份,帶動就業(yè)機(jī)會3617萬個,。尤其是在就業(yè)難的疫情期間,,抖音帶動的直播帶貨等就業(yè)機(jī)會,使大量從業(yè)者獲得了收入,。
中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員馬亮對《證券日報》記者表示:“抖音擁有強(qiáng)大的就業(yè)吸納和創(chuàng)業(yè)孵化能力,,是推動大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的重要載體,,為緩解就業(yè)壓力,、擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模和豐富就業(yè)類型做出了重要貢獻(xiàn)�,!�
與各行各業(yè)結(jié)合創(chuàng)造新就業(yè)
中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長,、教授歐陽日輝認(rèn)為,,從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看,直播表現(xiàn)出以下幾個效應(yīng),。
首先是增長效應(yīng),,2020年以來,直播行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇,,直播賣貨迅速發(fā)展,。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2020年3月份,,我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.6億,,較2018年底增長1.63億,占網(wǎng)民整體的62%,。
“其次,,直播帶來了創(chuàng)新效應(yīng)�,;谛录夹g(shù),,直播促進(jìn)了新的消費(fèi)模式發(fā)展�,?箵粢咔檫^程中,,許多中小企業(yè)通過抖音直播,更新了業(yè)務(wù)模式,、獲得了新的用戶增長,�,!� 歐陽日輝表示,,以重型卡車品牌三一重卡為例,受疫情影響,,三一重卡在2月份取消了線下新車的發(fā)布會,,銷量也大為減少。3月份,,三一重卡通過抖音直播帶貨,,2小時賣出186輛重型卡車,銷售額達(dá)到5000萬元,!4月份,,三一重卡將新品發(fā)布會搬上了抖音直播。目前,,公司在生產(chǎn)車間開辟了8大直播場景,,向大眾展示裝配線實(shí)況、解密故障零部件等,。
直播表現(xiàn)出賦能效應(yīng)和滲透效應(yīng),。各行各業(yè)都在尋求與直播相結(jié)合的發(fā)展思路,。歐陽日輝稱:“未來,在數(shù)字技術(shù)的加持下,,直播平臺助力搭建共享眾創(chuàng)的生態(tài),,推動直播向跨界化、場景化,、協(xié)同化,、專業(yè)化等方向迭代演進(jìn)。在服務(wù)和賦能中小微企業(yè),、激發(fā)全社會創(chuàng)新潛能上,,將有更多價值體現(xiàn)�,!�
在扶貧方面驅(qū)動作用明顯
張俊杰曾是一名90后消防戰(zhàn)士,,退伍后回到家鄉(xiāng)浙江松陽,這里是著名的“蜜蜂之鄉(xiāng)”,。自小在農(nóng)村長大的他,,希望讓更多人嘗到來自家鄉(xiāng)綠水青山的蜂蜜。通過在抖音拍攝美食,、美景視頻,,張俊杰積累了255萬粉絲,還將家鄉(xiāng)特產(chǎn)土蜂蜜,、筍干,、番薯干、柿餅等賣向全國,。
現(xiàn)在,,張俊杰一場直播能賣出兩三百斤蜂蜜,每月通過抖音能賣出近8000斤蜂蜜,,年銷售額達(dá)1500萬元,,成功帶動了全村人的就業(yè)和增收。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副院長劉京晶對《證券日報》記者表示:“抖音基于用戶細(xì)分形成了內(nèi)容生產(chǎn)到消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)閉環(huán),,從而促進(jìn)了直接或間接的就業(yè),。”
“我們看到,,今年興起的直播帶貨熱潮,,在消費(fèi)扶貧方面發(fā)揮了積極作用�,!眲⒕┚дJ(rèn)為,,以抖音為代表的短視頻、直播平臺,,在扶貧助農(nóng)方面,,促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售,、幫助貧困地區(qū)推廣地區(qū)品牌形象,同時,,提供了更多促進(jìn)在地城鎮(zhèn)化的就業(yè)機(jī)會,。
看到短視頻、直播在扶貧方面的驅(qū)動作用,,身處扶貧一線的劉經(jīng)晶表示,,希望抖音等平臺能夠在鄉(xiāng)村增加更多的公就業(yè)公益培訓(xùn)項(xiàng)目。從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作,、從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的培養(yǎng),、從文化旅游項(xiàng)目的培育等方面,提供專業(yè)的指導(dǎo),。
個體就業(yè),、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
“抖音所帶動的就業(yè)人員規(guī)模龐大,就業(yè)類型多樣,,就業(yè)形態(tài)各異,,表現(xiàn)出多元化和創(chuàng)造力�,!瘪R亮表示:“我們認(rèn)為,,抖音平臺帶動的就業(yè)可以用‘靈工’來概括,即其具有靈活,、靈氣和靈捷等特征,。在此基礎(chǔ)上,我們進(jìn)一步提出‘舞者’模型,,用DANCER的6個字母所代表的詞組來概括抖音平臺促進(jìn)就業(yè)的主要特征,,包括:多元化(Diversity)、靈捷(Agile),、創(chuàng)造力(Novelty),、社群帶動作用(Community),、創(chuàng)業(yè)和企業(yè)家精神(Entrepreneurship),、責(zé)任(Responsibility)�,!�
馬亮認(rèn)為,,抖音平臺創(chuàng)造了大量不同類型的就業(yè),除了人們看到的主播,,還有其背后許許多多的不同職業(yè)和工種,,大量從業(yè)者作為幕后的貢獻(xiàn)者,他們的工作有更加自由可支配的時間和空間,。他們用靈捷響應(yīng)的能力,,快速適應(yīng)行業(yè)變化,。大量從業(yè)者在實(shí)現(xiàn)靈活就業(yè)的同時,也使抖音帶動的就業(yè)形態(tài)呈現(xiàn)多元化和靈捷性,。
“我們看到直播,、短視頻創(chuàng)作者等都在進(jìn)行富有創(chuàng)造性、創(chuàng)新力和情感表達(dá)的工作,,他們身上所具有的企業(yè)家精神,,使其能夠迅速成長,并與用戶產(chǎn)生密切的社會交往,�,!瘪R亮對《證券日報》記者表示。
馬亮稱,,抖音平臺帶動的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會,,既有“錦上添花”,也有“雪中送炭”,,還有“助一臂之力”等多種方式,,“錦上添花,指一些已經(jīng)運(yùn)營比較好的企業(yè),,通過抖音平臺增加了宣傳和銷售渠道,,使區(qū)域性企業(yè)走向全國,使企業(yè)產(chǎn)銷實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,。雪中送炭,,指因?yàn)橐咔槎幱诮?jīng)營和生存困境的企業(yè)和個人,通過抖音平臺而實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)自救和就業(yè)自助,。助一臂之力,,是指抖音平臺為大量企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者提供多方面的支持,,通過流量變現(xiàn)等方式,,通過線上推廣帶動線下就業(yè)�,!�
據(jù)抖音相關(guān)人員介紹稱,,福建省俠天下旅游區(qū)正是通過抖音創(chuàng)新了業(yè)務(wù)模式。2019年,,福建俠天下旅游區(qū)通過抖音宣傳景區(qū),,視頻的火爆帶動了景區(qū)熱度上升。疫情后,,游客數(shù)量逐步恢復(fù),,約50%由抖音轉(zhuǎn)化而來。目前景區(qū)已普及全員拍抖音,,無論一線工作者,、職能部門還是駐場演員都有自己的抖音賬號,。
馬亮表示:“傳統(tǒng)就業(yè)觀念里,固定就業(yè)是優(yōu)質(zhì)的工作方式,。如今,,隨著抖音為代表的短視頻平臺興起,越來越多的90后,、95后通過拍視頻,、做直播來展示自我、拓展才能,。對于擇業(yè)者而言,,全新的就業(yè)形態(tài)正在出現(xiàn),就業(yè)觀念也應(yīng)隨之完善,。希望企業(yè),、從業(yè)者、用戶能夠一起推動構(gòu)建更好的就業(yè)生態(tài),,讓新行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者都可以得到社會認(rèn)可,,為社會發(fā)展發(fā)揮正能量作用�,!�