老字號(hào)品牌煥新，傳統(tǒng)品牌升級(jí),，新銳品牌崛起……近年來(lái),，消費(fèi)市場(chǎng)上涌動(dòng)起一股“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國(guó)貨新潮流,。買國(guó)貨,、用國(guó)貨、曬國(guó)貨,，成為很多人特別是年輕一代的生活日常,。

　　面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，許多國(guó)貨不僅保持著高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì),，而且在跨界融合中改變了原有模樣,，以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野,。不少人感嘆，“沒(méi)想到國(guó)貨竟然也能這么潮,！”

　　轉(zhuǎn)型,，繪就國(guó)貨新面貌

　　在消費(fèi)需求日益多元的今天，一件服裝的設(shè)計(jì)如何才能與眾不同,？當(dāng)現(xiàn)代服飾遇上傳統(tǒng)文化,，產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)超出很多人想象,。

　　不久前,，國(guó)產(chǎn)服裝品牌太平鳥(niǎo)跨界攜手《花木蘭》，將中國(guó)傳統(tǒng)服飾與熱門IP相結(jié)合,，打造了聯(lián)名時(shí)裝系列“花木蘭的新衣”,，一經(jīng)推出就成了爆款。在此之前,，太平鳥(niǎo)還曾與樂(lè)事薯片,、《芝麻街》等知名品牌或IP合作發(fā)布多款聯(lián)名產(chǎn)品，一度成為社交媒體上的熱門話題,。

　　然而,，就在幾年前，太平鳥(niǎo)給很多人的印象還是“太商務(wù)”,。提到太平鳥(niǎo),，“95后”小李在接受本報(bào)采訪時(shí)坦言，“總感覺(jué)這個(gè)牌子的產(chǎn)品不適合年輕人,�,！敝钡阶罱�逛街時(shí)才發(fā)現(xiàn)，太平鳥(niǎo)已經(jīng)推出了很多潮流款式,，覺(jué)得“好看又時(shí)尚”的小李立馬入手了一件與可口可樂(lè)的聯(lián)名款T恤,。

　　太平鳥(niǎo)“圈粉”年輕人，成為國(guó)潮興起的一個(gè)生動(dòng)注腳,。近年來(lái),，許多國(guó)產(chǎn)老品牌像太平鳥(niǎo)一樣，通過(guò)引入新理念,、新技術(shù),、新模式，主動(dòng)轉(zhuǎn)型,、推陳出新,，掀起了一波國(guó)產(chǎn)老品牌的煥新浪潮。

　　比如,，晨光文具與京劇“聯(lián)姻”,，把看似幾塊錢的小買賣做成了年?duì)I收80余億元的大生意,；飛躍“小白鞋”轉(zhuǎn)型升級(jí)踏上“國(guó)潮”路，成為年輕人眼中的時(shí)尚潮牌,；“老干媽”走時(shí)尚路線,，推出的聯(lián)名款衛(wèi)衣驚艷消費(fèi)者……這些融入文化內(nèi)涵、把握時(shí)代脈搏的“新國(guó)貨”,，總是能夠讓人眼前一亮,。

　　除了傳統(tǒng)品牌的蝶變，一大批新銳國(guó)貨品牌,，也如雨后春筍般生長(zhǎng)出來(lái),。國(guó)產(chǎn)潮牌GENANX今年春季上架的一款短袖T恤，在網(wǎng)購(gòu)社區(qū)平臺(tái)“得物”APP上的銷量目前已接近10萬(wàn)件,；專門生產(chǎn)無(wú)糖,、低熱量產(chǎn)品的飲料品牌“元?dú)馍�林”，成立短�?年就成為無(wú)糖飲料領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”,；彩妝品牌“完美日記”全網(wǎng)粉絲已超2500萬(wàn),，月曝光量超過(guò)10億次……

　　還有不少“黑科技”產(chǎn)品成為年輕人追捧的對(duì)象。匹克集團(tuán)研發(fā)的“態(tài)極”科技,，被運(yùn)用到籃球鞋,、拖鞋、健步鞋等產(chǎn)品上,，憑借產(chǎn)品特有的舒適度,、功能性成功“出圈”，迅速成為市場(chǎng)上供不應(yīng)求的“爆款”,，也讓陷入低谷的匹克打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗,。

　　阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在天貓上消費(fèi)的商品80%是國(guó)貨,。2019年“雙11”銷售額過(guò)億元品牌中,，國(guó)產(chǎn)品牌有173個(gè)，占比近六成,。

　　6月22日,，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，新國(guó)貨”相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì),，線上國(guó)貨市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模近3年保持增長(zhǎng),。

　　可見(jiàn)，如今的國(guó)產(chǎn)品牌不再僅是物美價(jià)廉的代名詞,，更是品質(zhì)和潮流的弄潮兒,。

　　營(yíng)銷，順應(yīng)消費(fèi)新觀念

　　“大白兔奶糖是童年的回憶,！”談起這幾年“國(guó)民奶糖”大白兔的跨界之旅,，在北京工作的“90后”小肖如數(shù)家珍：從聯(lián)名的冰淇淋到快閃店的奶茶,，再到最近推出的護(hù)手霜、沐浴乳……總之,，只要和“大白兔”沾邊,，小肖都會(huì)第一時(shí)間去購(gòu)買。

　　“這些產(chǎn)品將老字號(hào)元素和生活用途結(jié)合在一起,，既實(shí)用又有文化內(nèi)涵,。”小肖告訴本報(bào)記者,，“更重要的是,，大白兔奶糖背后是童年情結(jié)，我愿意為此買單,�,！�

　　同為“90后”的小吳則更關(guān)注國(guó)產(chǎn)潮牌。平日里,，小吳經(jīng)常在網(wǎng)上學(xué)習(xí)潮流穿搭、了解時(shí)尚資訊,�,！啊�中��(guó)李寧’是我最喜歡的國(guó)產(chǎn)潮牌之一�,！毙�吳說(shuō),，“‘中國(guó)李寧’憑借4個(gè)方方正正的漢字將國(guó)潮推廣向了世界，讓人們的民族自豪感油然而生,，加深了對(duì)這個(gè)品牌的喜愛(ài),。”

　　在小吳看來(lái),，穿潮牌,、講時(shí)尚，并不是為了得到別人的認(rèn)可,，也不是一種炫耀性的消費(fèi),，只是出于發(fā)自內(nèi)心的喜歡，覺(jué)得穿起來(lái)很潮,、很好看,。

　　“得物”APP聯(lián)合新浪時(shí)尚發(fā)布的《2020當(dāng)代年輕人消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告——潮流消費(fèi)篇》顯示，“情價(jià)比”已經(jīng)成為潮流消費(fèi)“關(guān)鍵詞”,，年輕人消費(fèi)呈現(xiàn)出為熱愛(ài)買單,、愛(ài)“國(guó)潮”、愛(ài)社區(qū)交流等趨勢(shì),。

　　“以‘90后’為代表的年輕消費(fèi)者,，不再那么關(guān)心商品是國(guó)外品牌還是國(guó)內(nèi)品牌,，他們消費(fèi)更多是為了滿足自己的審美偏好，越來(lái)越注重商品背后的情感故事和精神價(jià)值,，這是一種‘悅己’的消費(fèi)理念,。”“得物”APP相關(guān)負(fù)責(zé)人分析說(shuō)道,。

　　為了“撬動(dòng)”更多年輕人的心意,，許多國(guó)產(chǎn)品牌不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上迎合年輕消費(fèi)者的審美和需求，而且在營(yíng)銷上積極擁抱新零售,、直播帶貨等新業(yè)態(tài),，不斷做好社群運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容傳播，努力在“破圈”上下功夫,。

　　記者注意到,，在“得物”APP上，用戶不僅可以購(gòu)買各類潮牌產(chǎn)品,，還可以在平臺(tái)上交流消費(fèi)體驗(yàn),、發(fā)布生活動(dòng)態(tài)，具有社交和電商的雙重屬性,。

　　國(guó)產(chǎn)潮牌GENANX首席運(yùn)營(yíng)官吳國(guó)強(qiáng)告訴本報(bào)記者,，年輕人愿意分享自己喜愛(ài)的事物，這種分享也能讓更多用戶增進(jìn)對(duì)商品的了解,，形成一種從“了解”到“獲取”再到“交流”的消費(fèi)新生態(tài),。

　　“現(xiàn)在年輕人對(duì)潮牌的接受度越來(lái)越高，正是得益于這種兼具電商和社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的發(fā)展,�,！眳菄�(guó)強(qiáng)說(shuō)。

　　此外,，體驗(yàn)式消費(fèi),、短視頻傳播等方式也在加速國(guó)貨走進(jìn)年輕人視野。6月7日,，央視網(wǎng)和國(guó)美零售聯(lián)合推出“人人都愛(ài)中國(guó)造”超級(jí)直播,，吸引近千萬(wàn)人觀看，總銷售額達(dá)7.2億元,。

　　浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院“百人計(jì)劃”研究員,、博士生導(dǎo)師趙瑜佩在接受本報(bào)采訪時(shí)指出，國(guó)潮興起的最大推動(dòng)力就是年輕人,�,！澳贻p一代走進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)，不僅意味著傳統(tǒng)潮流的轉(zhuǎn)變,，也意味著消費(fèi)方向,、資本方向的轉(zhuǎn)變,，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)后，國(guó)潮無(wú)疑會(huì)得到資本,、政策,、媒介的大力推動(dòng)�,！�

　　文化,，拓展發(fā)展新空間

　　近年來(lái)，漢服品牌“栗”的主設(shè)計(jì)師瑯子明顯地感受到,，現(xiàn)在的年輕人愿意主動(dòng)了解和學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化,，漢服在消費(fèi)市場(chǎng)上也越來(lái)越受到消費(fèi)者歡迎。

　　于是,，瑯子今年轉(zhuǎn)型嘗試漢服設(shè)計(jì),，并創(chuàng)立了漢服品牌“栗”�,！拔覀儓�(jiān)持‘老衣新穿’的理念,，在保留漢服古韻的同時(shí)，努力將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素相結(jié)合,�,！爆樧痈嬖V本報(bào)記者，“我們希望漢服能夠搭配一些現(xiàn)代化著裝,，比如T恤、牛仔褲等,，讓漢服越來(lái)越日�,；�，成為一種時(shí)尚潮流,�,！�

　　漢服流行的背后，是文化元素在商品中的時(shí)尚表達(dá)�,，F(xiàn)在,，越來(lái)越多本土設(shè)計(jì)師選擇將中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)融入到商品的設(shè)計(jì)當(dāng)中。比如,，有的產(chǎn)品采用“青花瓷”“長(zhǎng)城”“潑墨”“扎染”等含有中國(guó)元素,、傳統(tǒng)工藝元素的創(chuàng)意，有的品牌選擇與故宮等傳統(tǒng)文化IP聯(lián)名,。

　　在“得物”App創(chuàng)始人楊冰看來(lái),，國(guó)潮興起是年輕人文化自信的一種體現(xiàn)。他們見(jiàn)證著國(guó)家的不斷發(fā)展,，也看到了中國(guó)傳統(tǒng)文化在國(guó)際上越來(lái)越受到認(rèn)可,。在他們眼中,，傳統(tǒng)文化符號(hào)逐漸與個(gè)性、特色畫(huà)上等號(hào),，因此愿意購(gòu)買國(guó)貨來(lái)彰顯自己的個(gè)性和民族自豪感,。而國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，反過(guò)來(lái)強(qiáng)化著消費(fèi)者內(nèi)心的文化自信,、塑造著年輕人的審美追求,。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，國(guó)潮熱背后不僅是中國(guó)制造,、中國(guó)品牌的崛起,，更是中國(guó)情懷、中國(guó)自信的彰顯,。中國(guó)制造升級(jí)是國(guó)潮熱形成的基礎(chǔ),，國(guó)人消費(fèi)能力不斷提高是國(guó)潮熱形成的重要原因，文化自信提升是國(guó)潮熱形成的驅(qū)動(dòng)力,，政府,、媒體、企業(yè)共同行動(dòng)則是國(guó)潮熱形成的強(qiáng)大助力,。

　　隨著國(guó)產(chǎn)品牌不斷挖掘傳統(tǒng)文化價(jià)值,、鍛造更高品質(zhì)產(chǎn)品，國(guó)貨不僅在本土消費(fèi)者心中的認(rèn)知度會(huì)逐漸提高,，“走出去”的步伐也會(huì)日益加快,。創(chuàng)新文化傳播、講好中國(guó)故事,，未來(lái)國(guó)潮的發(fā)展將獲得更加強(qiáng)勁的動(dòng)力,。