隨著直播電商快速發(fā)展,，此前“曲高和寡”的傳統(tǒng)手工藝也迎來新的發(fā)展“風口”。10月23日,，在江西景德鎮(zhèn)陶溪川園區(qū),，抖音正式宣布面向全國手藝人、手藝商家推出“看見手藝”計劃,。目前,，抖音“看見手藝”計劃已在江西率先落地。

　　“看見手藝”計劃落地

　　據(jù)悉,，此次抖音推出的“看見手藝”計劃將發(fā)揮抖音視頻直播,、電商的能力，通過流量扶持等多項舉措,，助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見,，為手藝人創(chuàng)造更多收入。

　　事實上,，抖音從2018年就開始對手藝人進行運營,，去年3月抖音推出非遺合伙人計劃，截至目前共發(fā)布超過4000萬個非遺視頻,�,！拔覀儗ｉT成立了部門服務和運營手藝人相關類目，比如玉雕,、陶瓷,、木雕、茶藝,、金石篆刻等,，我們通過基地對手藝人進行集中的品控。我們在全國已經(jīng)有20多家像陶溪川這樣基于傳統(tǒng)手工藝品的基地,，而且未來會有更多,。”抖音珠寶文玩運營負責人汪禮強透露,。

　　“抖音是一個平臺,，是一個工具。作為一個使用者，首先得學會使用工具,。我們要鼓勵手藝人積極上網(wǎng)擁抱互聯(lián)網(wǎng),，擁抱科技�,！本暗骆�(zhèn)陶瓷大學傳統(tǒng)雕塑系主任邵長宗表示,，首先應該看到科技的進步，這是非常重要的一點,。不過,，邵長宗也指出，抖音應該出臺更多線下方式,，讓手藝人在輸出的同時得以反哺,。

　　據(jù)了解，抖音在推廣傳統(tǒng)手工藝方面將進一步加大扶持力度,，主要包括開通入駐快速通道,、新入駐扶持政策、線上線下專項培訓,、針對手藝人品類做專屬活動,，以及與文化學者、名人,、大師的整合營銷,，嚴格品控等。

　　“對我們來講,，營造良好的抖音手藝人作品生態(tài)是最核心的,。目前這個階段，我們需要三類手藝人：一是有國家認證證書的大師,，比如非遺類等,；二是散落在全國的傳統(tǒng)手藝人；三是創(chuàng)新型的手藝人,，比如各大工藝美術學院的畢業(yè)生和老師,。”汪禮強表示,，手藝人作品要帶有手工成分,，一般要超過30%，從業(yè)年限要超過三年,，且作品要有一定的審美性,。

　　傳統(tǒng)手工藝迎直播新機

　　中國傳統(tǒng)手工藝源遠流長，但隨著工業(yè)社會生產(chǎn)力的提高,，批量生產(chǎn)的工藝制品以價格低廉,、功能實用,、種類繁多等優(yōu)勢，擠壓了傳統(tǒng)手工藝品的市場,，不少傳統(tǒng)手工藝因此衰落失傳,。近年來，隨著物質生活的不斷豐富,，精神消費需求被激活,，“匠人”“匠心”成為熱詞,，特別是視頻直播給傳統(tǒng)手工藝帶來了新機會,。

　　傳統(tǒng)手工藝品消費市場正逐漸壯大。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2020年傳統(tǒng)手工藝品市場估計在6000億元左右,。“抖音的數(shù)據(jù)也證明了這一點,。今年以來,，抖音手藝類商品銷售額每個月以近乎翻倍的速度增長。9月手藝類商品銷售額相比1月增長了71倍,�,！倍兑綦娚踢\營負責人木青表示。

　　“抖音的視頻直播和智能分發(fā)能力讓中小手藝人有了更多‘破圈’的可能,�,！蹦厩啾硎荆瑐鹘y(tǒng)手工藝的生產(chǎn)模式以個體工作室為主,，缺乏營銷推廣能力,，加之傳統(tǒng)電商平臺的流量主要被頭部商家占據(jù)，普通手藝人的產(chǎn)品難以被消費者發(fā)現(xiàn),，而抖音門檻低,、易操作，“抖音賬號就是他們的門店,，一臺手機就是最好的推廣工具,，手工藝相關的短視頻、直播就是最好的推廣內容,�,！�

　　對此，邵長宗認為,，視頻對于傳統(tǒng)手工藝是更友好的媒介,，“傳統(tǒng)手工藝品的藝術文化價值既體現(xiàn)在產(chǎn)品的形態(tài)設計上，也體現(xiàn)在制作過程和工藝歷史等背后的故事里,，而視頻相比圖文能更好地呈現(xiàn)這些信息,�,！�

　　日活用戶超過6億的抖音平臺，已經(jīng)吸引了越來越多手藝人,。62歲的李年根是江西新余的一位竹編師傅,，9歲開始學習竹編，是家里竹編手藝的第五代傳人,。因為竹編不掙錢,，李師傅前后收過的30多個徒弟都因為收入問題改了行。去年李師傅開始接觸抖音,，通過抖音小店銷售竹編產(chǎn)品,，一個月能賣出5萬元的產(chǎn)品。

　　不只是老師傅,，年輕人也把抖音作為手藝創(chuàng)業(yè)的新選擇,。景德鎮(zhèn)陶瓷大學學生周馨通過抖音直播，兩個月賣出了價值10萬元的手作瓷器,，是過去同期收入的100倍,。據(jù)了解，周馨計劃畢業(yè)后依托抖音建立自己的工作室,。

　　力助千名手藝人年入破百萬

　　“抖音電商希望幫助更多像李師傅這樣的手藝人賺到錢,，讓真正的好手藝走進大家的生活�,！蹦厩嘟榻B,，抖音“看見手藝”項目將通過流量扶持、費用優(yōu)惠,、專屬運營活動,、直播基地服務等多重措施，讓手藝人搭上直播電商的快車,。據(jù)介紹,，目前招募計劃已經(jīng)上線，在抖音搜索“看見手藝”即可報名參與,。

　　鑒于傳統(tǒng)手工藝具有地域集中的特點,，為更好地服務手工藝人和商家，抖音電商在全國多個傳統(tǒng)工藝原產(chǎn)地開設了直播電商基地,，邀請商家和手藝人入駐,，提供資源整合、培訓運營等一體化的配套服務,，并對物流,、品控進行把關。

　　今年7月,，抖音電商在景德鎮(zhèn)落地了全國首個陶瓷直播基地,，并在9月組織了首屆陶瓷開窯節(jié),，5天時間累計成交額超過5000萬元。據(jù)介紹,，抖音電商已經(jīng)在全國落地20多個這類基地,，類目覆蓋陶瓷、木雕,、玉石,、茶藝等。此外,，即將到來的抖音電商“雙11”大促“1111抖音寵粉節(jié)”,，也將為手藝人開辟“匠心”專屬板塊。

　　對此,，木青表示,，對于傳統(tǒng)手工藝來說，要有傳承首先要有市場,，手藝人要有收入、有盼頭,�,！跋Ｍ�通過一年的努力，幫助超千名手藝人在抖音年收入過百萬元,�,！�

　　如今，李師傅在抖音上已經(jīng)擁有了423萬粉絲,，每月通過抖音賣出的竹制品達上百件�,，F(xiàn)在，李師傅腦子里經(jīng)常轉著各種和竹編相關的想法,，他想用竹子編出《清明上河圖》,，想做出更多好作品，還想等將來銷量大了,，讓迫于生計改行的徒弟們回來一起做竹編,，把這門手藝傳承下去。

　　一位福建網(wǎng)友曾向李師傅發(fā)來定制需求,，編三個300元的竹枕,，收到貨后對李師傅的手藝很滿意，于是又定制了5個做工更精細的竹枕,，每個1500元,。這樣的竹枕，李師傅編一個要用一星期的時間,，但他卻從心里高興：“我能把這個東西編出來,，有人能認可我的手藝,，錢多少不是問題�,！�

　　無獨有偶,。作為一名深受喜愛的篆刻藝術家，王臻的印章曾拍出38萬元的高價,�,！澳翘煳抑辈サ搅璩克奈妩c鐘，一抬頭,，發(fā)現(xiàn)仍然有很多朋友在觀看直播,。”8月下旬的一次直播,，讓王臻真正見識到抖音網(wǎng)友的熱情,。在王臻看來，在抖音上通過直播能讓更多年輕人愛上篆刻藝術,，也想幫助其他篆刻,、書法創(chuàng)作者，乃至玉雕,、制筆,、制墨、制硯等姊妹藝術創(chuàng)作者,，一起到自己直播內容的矩陣里,，從而讓更多人了解傳統(tǒng)文化的魅力。

　　“作為商業(yè)機構,，抖音對弘揚傳統(tǒng)文化做了很多工作,。我希望傳統(tǒng)手藝人能擁抱變化、擁抱視頻,、擁抱互聯(lián)網(wǎng),，希望手藝人能夠為平臺和受眾提供更多更好玩的東西�,！睂τ谖磥�,，今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人彭超期許道。