“這個(gè)春節(jié)你花了多少錢,？”在這條2月18日的微博熱搜下，許多人表示,，錢都花在了電影票上,。市民袁先生為3部春節(jié)檔電影貢獻(xiàn)了票房，他翻開自己的軟件記錄：《唐人街探案3》80.5元,，《你好,，李煥英》61元，《刺殺小說(shuō)家》72.5元,�,！拔屹I的算便宜的。之前最常去的兩家影院春節(jié)票價(jià)基本都超過(guò)100元,，有點(diǎn)兒舍不得,。”

　　國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)辦公室的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2021年春節(jié)檔（2月11日—17日）全國(guó)城市影院票房為78.22億元,，超過(guò)2019年的59.05億元，增幅達(dá)32.47%,，刷新春節(jié)檔票房紀(jì)錄,。上海春節(jié)檔總票房超過(guò)3.6億元，同樣創(chuàng)歷史最好成績(jī),，較2019年2.49億元的春節(jié)檔最高紀(jì)錄同比上漲逾四成,。高企的票房令行業(yè)欣喜，但也有觀點(diǎn)認(rèn)為：今年票價(jià)普遍上漲,，或是推高票房的重要因素,。

　　前日，記者詢問(wèn)上海市多家影院獲悉,，春節(jié)期間票價(jià)上浮是市場(chǎng)自主行為,，檔期過(guò)后，票價(jià)將回落,。

　　觀影人次大幅提升

　　春節(jié)期間,，留滬過(guò)年的程先生看了IMAX版本的《唐人街探案3》，影院視聽效果讓他滿意,，但也讓他心疼了一下錢包,。

　　根據(jù)燈塔專業(yè)版的統(tǒng)計(jì),，今年春節(jié)檔全國(guó)平均票價(jià)為48.9元，比2019年春節(jié)檔平均票價(jià)高出4.2元,，其中一線城市漲幅明顯。阿里影業(yè)燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨認(rèn)為,，今年平均票價(jià)增幅10%,，對(duì)高票房有一定的拉升作用，但關(guān)鍵因素還是觀影人次的大幅提升,。今年春節(jié)檔總觀影人次1.6億,，較2019年多了3000萬(wàn)人次。

　　數(shù)據(jù)顯示,，在“就地過(guò)年”的大背景下,，2021年春節(jié)檔用戶異地購(gòu)票占比有所下降。臺(tái)州,、重慶,、南通等城市超80%的用戶選擇“就地過(guò)年”；一線城市中,，上海75%的用戶選擇“就地過(guò)年”,。從區(qū)域表現(xiàn)來(lái)看，上海,、北京,、深圳、成都,、重慶為2021春節(jié)檔票倉(cāng)城市前五名,。上海聯(lián)和電影院線以5.58億元位居全國(guó)院線第四，上海萬(wàn)達(dá)影城五角場(chǎng)店在春節(jié)期間每日票房均進(jìn)入全國(guó)影院票房前十位,。

　　“今年紅星電影世界上海吳中路旗艦店年初一的票房達(dá)58.5萬(wàn)元,，在全上海排第二名，這是我們的歷史最好成績(jī),�,！奔t星電影世界上海城市副總監(jiān)葉華說(shuō)，新的票房紀(jì)錄給了影院人很大的信心,。今年,，紅星電影世界票價(jià)約上調(diào)10%左右，普通廳票價(jià)在60元—80元,，特效廳票價(jià)達(dá)100元左右,，但影城會(huì)員有較大的購(gòu)票優(yōu)惠。

　　他分析,，今年調(diào)價(jià)有三個(gè)主要原因：第一,，往年100%上座率下黃金檔基本滿場(chǎng),，今年上座率限制在75%，春節(jié)檔期價(jià)格略微浮動(dòng)符合市場(chǎng)規(guī)律,；第二,，多地響應(yīng)就地過(guò)年，旅游,、出行減少,，看電影成為實(shí)惠的消費(fèi)選擇；此外,，去年春節(jié)檔因疫情而撤檔的饑渴效應(yīng)在今年得到釋放,。“就地過(guò)年是關(guān)鍵因素,，尤其是對(duì)上海而言,，這個(gè)紀(jì)錄以后可能都難以打破，除非上座率恢復(fù)至100%,�,！比~華說(shuō)。

　　“春節(jié)檔票房出乎我的意料,�,！奔味ㄒ患矣霸旱臓I(yíng)運(yùn)經(jīng)理于向東介紹，該影院春節(jié)檔票價(jià)相比平日提升了約30%,，不過(guò)從昨日開始票價(jià)下調(diào),，主要調(diào)整影片為最熱門的《唐探3》和《你好，李煥英》,，其中《唐探3》從65元調(diào)整到50元左右,。

　　紅星電影世界昨日起已經(jīng)開始做價(jià)格調(diào)整。葉華介紹,，《唐探3》春節(jié)檔普通廳票價(jià)在80元左右,，昨日起調(diào)價(jià)至65元�,！拔覀円恢本o盯著市場(chǎng),。年過(guò)好了，票價(jià)自然回落到正常水平,，觀眾才愿意繼續(xù)走進(jìn)影院,。”

　　盡管很多人稱今年春節(jié)檔的票房奇跡為“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”,，但在上海戲劇學(xué)院教授石川看來(lái),，更恰當(dāng)?shù)恼f(shuō)法是“轉(zhuǎn)移性消費(fèi)”，“因?yàn)樵S多人就地過(guò)年，以往花在出門旅行,、住宿上的流動(dòng)性消費(fèi),，在今年大幅度轉(zhuǎn)移到就地消費(fèi)上，其中電影又是就地文化娛樂(lè)消費(fèi)的優(yōu)選,，這也是促成票房增長(zhǎng)的潛在因素,。”

　　讓觀眾看到好電影

　　燈塔研究院的《2021春節(jié)檔市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示,，今年春節(jié)檔七部影片呈現(xiàn)出不同的市場(chǎng)走勢(shì),。從影片日票房排名變化來(lái)看，《你好,，李煥英》憑借高口碑于大年初四逆襲至單日票房第一,；《侍神令》則從首日的第四名滑落至最后一名,；上海出品奇幻題材電影《刺殺小說(shuō)家》的票房成績(jī)及口碑均穩(wěn)定保持在第三名,。票房?jī)蓸O分化明顯，排名前兩位的影片《唐人街探案3》《你好,，李煥英》將八成票房攬入囊中,。

　　葉華認(rèn)為，春節(jié)檔年節(jié)消費(fèi)屬性明顯,，但檔期過(guò)后,，口碑效應(yīng)會(huì)更加凸顯�,！啊短铺�3》無(wú)疑是春節(jié)檔觀眾期待值最高的影片,，《你好，李煥英》后來(lái)居上的同時(shí),，檔期內(nèi)其他影片如上海出品的《人潮洶涌》,、路陽(yáng)執(zhí)導(dǎo)的奇幻動(dòng)作巨制《刺殺小說(shuō)家》、國(guó)漫代表《新神榜：哪吒重生》以及游戲IP改編奇幻電影《侍神令》都有可圈可點(diǎn)的表現(xiàn),�,！�

　　《人潮洶涌》豆瓣評(píng)分7.2分，不少觀眾看完后表示,，這是一部被嚴(yán)重低估的作品,。《人潮洶涌》翻拍自日本電影《盜鑰匙的方法》,，導(dǎo)演饒曉志對(duì)其進(jìn)行了本土化的改編,，無(wú)論是劉德華、肖央的精湛演技,，還是路陽(yáng),、郭帆等導(dǎo)演在片中的彩蛋都讓觀眾覺(jué)得驚喜。遺憾的是，由于預(yù)售不理想,，影院排片一直墊底,。2月13日，饒曉志曾發(fā)文表示,，在理解院線立場(chǎng)的基礎(chǔ)上,，想為自己的電影尋求一些空間，希望用口碑吸引更多的人走進(jìn)影院,。

　　葉華介紹,，目前，影院排片已經(jīng)在做調(diào)整,，《唐探3》比例在適度下調(diào),，《人潮洶涌》《刺殺小說(shuō)家》等其他影片有所上升，穿插特效廳排映,�,！按汗�(jié)檔需要?dú)g快、熱鬧的影片類型,，我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況實(shí)時(shí)調(diào)整,，也會(huì)讓觀眾觀看到他們想要看的好電影�,！�

　　春節(jié)檔開始前,，石川最期待《刺殺小說(shuō)家》，但由于影院排片較少,，他至今未能成行,。“80%的票房集中于前兩部電影身上不是個(gè)好現(xiàn)象,。競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的片子占用了太多市場(chǎng)資源,，也讓觀眾消費(fèi)時(shí)選擇面太窄�,！彼�認(rèn)為,，面對(duì)“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，我們也需要一些冷思考,，“影院作為商業(yè)機(jī)構(gòu)需要考慮經(jīng)濟(jì)效益,，但我們也需思考能否發(fā)揮政策的宏觀調(diào)控作用。比如,，是否對(duì)排片率設(shè)定一個(gè)限額,，讓市場(chǎng)更加均衡。春節(jié)檔適應(yīng)節(jié)慶消費(fèi)固然重要,，但票房增長(zhǎng)的背后,，也要符合影片本身質(zhì)量的提升,，這樣才有利于國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)健康發(fā)展�,！�