陸 飛

　　近年來(lái),，圖書(shū)消費(fèi)用戶的年輕化趨勢(shì)愈發(fā)明顯,，越來(lái)越多的青年人通過(guò)閱讀找到適合自己的學(xué)習(xí)方法與成長(zhǎng)方向。特別是在青年群體成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主力軍的當(dāng)下,，如何進(jìn)一步滿足青年群體的閱讀需求,，值得仔細(xì)研究。

　　目前,，青年群體的閱讀模式仍處于“基礎(chǔ)建設(shè)”階段,。數(shù)據(jù)顯示，在閱讀時(shí)間占比中,，青年人花費(fèi)在學(xué)習(xí),、考試類書(shū)籍上的閱讀時(shí)間最多。同時(shí),，這一群體還愛(ài)讀小說(shuō),、青春文學(xué)等類型的書(shū)籍，并在外語(yǔ)學(xué)習(xí),、IT與互聯(lián)網(wǎng)等方面下足了功夫。

　　從需求側(cè)看,，青年人的書(shū)單主要包括考試,、婚戀、心理學(xué)和文學(xué)小說(shuō)類書(shū)籍,，消費(fèi)金額增幅均明顯大于平均值,。但在管理,、經(jīng)濟(jì)、法律,、歷史等方面仍需閱讀和閱歷的積淀,。

　　從供給側(cè)看，部分書(shū)商為了追求銷量與業(yè)績(jī),，經(jīng)常會(huì)基于表面消費(fèi)現(xiàn)象,，以“年輕化”為噱頭，為青年群體貼標(biāo)簽,，并依照刻板化標(biāo)簽推出各類書(shū)籍,。例如，將封面設(shè)計(jì)得時(shí)尚亮眼,、取各種華而不實(shí)的書(shū)名,，抑或是利用二次元、社交,、段子等流行文化作為營(yíng)銷賣點(diǎn),。但是，這種表面功夫只是對(duì)消費(fèi)現(xiàn)象的膚淺解讀,，對(duì)于青年人的真實(shí)需求,，仍需要進(jìn)一步深入探討和理解。

　　事實(shí)上,，這一屆青年消費(fèi)群體的文化素養(yǎng)較高,，在思想上更加包容多元，興趣更加廣泛多樣,，自身具有更超前的想法與創(chuàng)新能力,。表現(xiàn)在精神消費(fèi)上，是青年群體更希望通過(guò)閱讀來(lái)獲得知識(shí),、共鳴與認(rèn)同,。如故宮IP的走紅、文物綜藝的大熱等,，都是通過(guò)與青年人在感情上共鳴,，增加民族自豪感，在文化上賦予知識(shí),，增強(qiáng)文化自豪感,。

　　對(duì)此，出版商在策劃書(shū)籍時(shí),，可以更多地從知識(shí),、情感、精神層面著手，在內(nèi)容上更加貼近青年人的價(jià)值觀和世界觀,，打造更多精品好書(shū),，這樣才能得到更多青年人認(rèn)可。

　　(作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員)