原標(biāo)題：提升“四度”打造山西強勢文旅IP

　　優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)是旅游吸引力的重要源泉。優(yōu)質(zhì)的旅游發(fā)展是弘揚,、繁榮中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有力載體,。日前舉辦的2018山西旅游發(fā)展大會提出加快培育文化旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),、建設(shè)富有特色和魅力的文化旅游強省的目標(biāo),。

　　山西省文化旅游資源稟賦獨特，全省北有佛教文化,，南有根祖文化,，中有晉商文化，擁有國家重點文物保護單位452處,、省級文物保護單位487處,，素有“中國古代建筑寶庫”之稱。但值得重視的是,，山西的強勢文化旅游IP非常缺乏,，在同類型的省級旅游目的地競爭中優(yōu)勢并不鮮明。筆者認(rèn)為,，要深入挖掘山西“地上”資源,，高起點大手筆謀劃文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還需要在以下四方面進行突破,。

　　一是加強融合發(fā)展意識,，提高文化和旅游的黏合度。山西文化厚重,，但部分旅游目的地文化和旅游要素相互割裂,，彼此融合轉(zhuǎn)化不夠，不少遺址類古建的科考價值大于旅游價值，往往“城墻”就是“城墻”,，“大院”就是“大院”,，對游客很難產(chǎn)生吸引力，導(dǎo)致內(nèi)生發(fā)展動力不足,。為盡快改變旅游和文化黏合度不夠的情況,，山西可依托豐富的文化、文物和旅游資源,，在既有的世界遺產(chǎn)游,、太行山水游、黃河風(fēng)情游,、宗教古建游,、晉商民俗游、山西大院游等旅游線路產(chǎn)品基礎(chǔ)上,，深入開發(fā)核心文化吸引物,，以增量帶動存量，促進旅游加速發(fā)展,。

　　二是以全域旅游為指引,，提高文旅產(chǎn)品的豐富度。傳統(tǒng)景區(qū)圍墻設(shè)卡驗票式發(fā)展已經(jīng)不適應(yīng)大眾旅游時代的需求,。當(dāng)前山西旅游以觀光為主,，休閑不夠，不少地方旅游發(fā)展過度依賴“門票經(jīng)濟”,，忽略了對全域資源的整合開發(fā),。可以說,，山西旅游多樣化市場需求與旅游產(chǎn)品供給之間的矛盾仍然突出,。緩解這一矛盾，需要進一步豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給,，大力推動各景區(qū)不斷優(yōu)化升級增長方式和運營模式，推動各地高水準(zhǔn)開發(fā)特色資源,，建設(shè)更具深度的文化體驗項目和具有濃厚地域色彩的文創(chuàng)產(chǎn)品,，構(gòu)建更為豐富的產(chǎn)品體系，為廣大游客提供獨特,、優(yōu)質(zhì),、多元的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

　　三是深挖創(chuàng)意資源,，提升文化旅游的消費度,。山西不少景區(qū)的旅游產(chǎn)品缺乏特色，缺乏設(shè)計感，對游客吸引力不夠,。為提升旅游消費能力,，可積極開展“文化進景區(qū)、演藝進景區(qū)”工程,，推動景區(qū)通過文藝創(chuàng)作,、文化創(chuàng)意、節(jié)慶表演等手段,，深入挖掘潛藏在這些景區(qū)里的文化故事和內(nèi)涵積淀,，開發(fā)一批具有濃郁山西文化要素的旅游消費新項目，通過充分喚醒文旅資源的沉睡價值,，有效提升各景區(qū)的文化與旅游資源綜合運用水平,，提升文化旅游綜合收益。

　　四是加強立體化宣傳推廣,，提升旅游品牌的知名度,。長期以來，很多人只知道山西是煤炭能源產(chǎn)地,，而對“華夏古文明山西好風(fēng)光”的旅游品牌形象認(rèn)知不足,。要加大營銷推廣力度，系統(tǒng)宣傳山西旅游產(chǎn)品,，使山西旅游形象更為鮮明清晰,，為旅游發(fā)展帶來更大流量。