“首部預售即破億元的文藝片”,，僅此一條,，《地球最后的夜晚》就足夠在中國電影市場形成話題,。更何況，這部號召大家具有儀式感地“一吻跨年”的影片,，在它正式上映的兩天之內(nèi),，已真真切切劈開了熱愛與痛罵的陣營。

　　上映首日或確切說預售的強勢使得該片一出手就拿下2.64億元票房,，而次日,，影片票房斷崖式下跌到了1100萬元左右。豆瓣,、貓眼,、淘票票等不同平臺的評分,，雖絕對值不同，一路下滑的趨勢卻是一致的,。

　　于是,，畢贛的第二部長片作品引發(fā)了2019年中國電影市場的第一個話題：史詩級長鏡頭vs現(xiàn)象級營銷，誰贏,？

　　“一吻跨年”,，文藝片直接套上了商業(yè)愛情片的營銷

　　一切得從畢贛的上一部電影講起�,；閼c攝影師出身的畢贛很年輕,，1989年生人，2015年拿出長片處女作《路邊野餐》,。經(jīng)歐洲等地電影節(jié)積攢名氣,，雖國內(nèi)公映票房不過646萬元，但相較于100萬元的成本以及良好口碑已是贏家,。果然,，不久后畢贛已有資源在新作里補全技術(shù)的缺憾，甚至請來湯唯,、黃覺,、張艾嘉等明星加盟。

　　2018年戛納電影節(jié),，《地球最后的夜晚》入圍“一種關(guān)注”單元,。口碑比較兩極,，影評人們盛贊“載入史冊的3D長鏡頭”,，但國外記者也有人中途退場，《好萊塢報道》那句“敘事上雜亂無章,，技術(shù)上又絕對迷人”更是流傳開來,。導演承認，他在戛納送片時很倉促,，會在國內(nèi)上映前對影片做重剪輯,。至此，這些業(yè)界話題對于廣大中國電影觀眾群體仍是盲區(qū),。

　　事情臨近年末時有了轉(zhuǎn)變,。抖音等短視頻平臺上，“一吻跨年”的廣告刷了屏,。在12月31日帶愛人去看《地球最后的夜晚》,，“儀式感”讓這部電影成了網(wǎng)紅。事實上,，為將儀式感做到極致,，影片不走12月29日周五上映的尋常路,，寧可犧牲兩天票房，也要在2018年最后一天成為名副其實的儀式感首選,。

　　以首日2.64億元票房論,，這波操作堪稱營銷范例。但對于一部先鋒派,、意識流的作品來說,，放下身段來做營銷雖非壞事，但被營銷效果反噬也值得警醒,。

　　看看各大評分網(wǎng)站的差評內(nèi)容便知,，當大范圍的“看不懂”“看睡了”覆蓋影評，背后其實是該片通往大眾的真相——本屬小眾歡愉的文藝片最終成為大眾的狂歡,，憑的不是電影本身,，而是附加的儀式感。

　　強行兼容作者性與流水線的產(chǎn)業(yè)模式,，多少有些匹夫之勇

　　回歸電影本身,，以黃覺飾演的羅纮武戴上3D眼鏡為界，《地球最后的夜晚》一分為二,。

　　前半段講的是父親過世,，羅纮武回到故鄉(xiāng)凱里。家鄉(xiāng)物是人非,，但仍時時逼迫他想起12年前被殺的好友白貓和神秘消失的情人萬綺雯,。羅纮武去拜訪白貓的母親，在她古老的理發(fā)店里,，聊了很多舊事,。而在父親的遺物里，他發(fā)現(xiàn)了一張老照片,，他相信,，這屬于早就不知所蹤的母親,。往事不斷浮沉,，羅纮武踏上尋找的旅途。

　　影片后半段整整一小時,，觀眾需要跟著

　　羅紘

　　級武一起戴上3D眼鏡,，跟著他迷路，誤入一座老房子,，贏了一場兵乓球,，遇到臺球店老板凱珍。隨后,，各種摻雜了晃動與現(xiàn)實,、情人和母親的畫面撲面而來,，如夢之夢。

　　兩部分顯見的區(qū)別在于前半段2D畫面,，后半段3D一鏡到底,。兩者間顯見的聯(lián)系是演員，湯唯飾演了前半段的萬綺雯和后半段的凱珍,，張艾嘉飾演了前半段小白貓的母親和后半段的紅發(fā)女子,。但更多時候，作為一場盛大的潛意識之夢,，《地球最后的夜晚》攪渾了常規(guī)敘事里夢境與現(xiàn)實,、過去與現(xiàn)在、此地和彼地的分野,。

　　懂畢贛的人,，能尋出導演埋伏的線索，并自行拼貼出互相映射,、互為因果的邏輯,，把觀看演變?yōu)槔硇院透行浴⒁庾R與潛意識的心理游戲,。但對于更多觀眾而言,，隱藏在片中的情緒鏈接、夢境與現(xiàn)實的不予切割,，便有些冒犯了,。

　　北京師范大學教授周星認為，畢贛最寶貴的東西就是他的作者性,，而作者性是對流水線產(chǎn)業(yè)模式永恒的叛逆,。《地球最后的夜晚》不僅是試圖打破文藝片與商業(yè)片營銷手段的界限,，從根本上說,，它是在試圖兼容作者性與流水線的產(chǎn)業(yè)模式，是想兼容電影的私人性與公共性,�,！安皇菈雅e，更像是無知者無畏的匹夫之勇,�,！�

　　值得玩味的是，影片有兩個英文名稱,，也恰好影射著作者性與產(chǎn)業(yè)性,。其一是“roadside picnic”，意為路邊野餐,。據(jù)說畢贛在創(chuàng)作前作時找不到合適片名,，干脆征用自己計劃內(nèi)的第二部影片名 “路邊野餐”,。而這次《地球最后的夜晚》，該片名原本應是他第三部作品的名字,。另一個英文 名 是“l(fā)ong day's journey into night”,，那是畢贛對尤金·奧尼爾作品的致敬。獲得過諾獎的自傳體劇本,，在其第二幕最后,，窮困潦倒的劇作家尤金·奧尼爾借主角父親之口說了句創(chuàng)作者的獨白：兜里沒錢可唱不起戲來。