故宮上新聞的頻次，越來越高了,。繼舉辦“紫禁城上元之夜”,，這兩天，故宮角樓餐廳又開起了火鍋店,。點菜的菜單做得像圣旨,，讓食客能玩一把“奉旨點餐”；據(jù)說,，餐廳還盡最大程度復原了慈禧曾經(jīng)的“萬壽菊花鍋”,，真是讓人隔屏也能感受到全新打造的“菊花火鍋”的活色生香……而在此之前，《上新了·故宮》《我在故宮修文物》等一批電視節(jié)目,，更讓故宮的古建筑,、文物珍品等一度在年輕人中圈粉無數(shù)。

　　用時髦的話來說,，故宮已經(jīng)成了一個超級大IP,。故宮博物院院長單霽翔不久前更透露了一個數(shù)字：故宮文創(chuàng)產(chǎn)品收入早在2017年時就已達15億元�,？梢哉f,，故宮的“網(wǎng)紅成長史”不僅是妥妥的成功營銷案例，更足以為國內眾多公共文化類展館借鑒,。

　　換個角度看,，故宮越來越“火”，很大程度上折射的是人民群眾在文化消費方面的旺盛需求,。普通的奶茶,、咖啡、火鍋搭上“故宮”元素后,，似乎就變得“文氣”起來,，人氣跟著就來；一支普通的國產(chǎn)口紅打著“宮”里的旗號,，身價立刻暴漲,，很快在網(wǎng)上脫銷。凡此種種,，都在說明文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　與物質消費不同,，文化消費說到底是一種滿足人們精神世界需求的品質消費,，講究的是審美、格調,、品位,。實際上，即便是已經(jīng)“自帶流量”,、在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上先行一步的故宮,，也時而陷入爭議。比如,，今年的燈會,，很多網(wǎng)友通過互聯(lián)網(wǎng)直播等形式隔屏觀燈后，忍不住吐槽,，建筑燈光過于炫目,，像“蹦迪現(xiàn)場”，還有人說,，“燈光秀的審美有點土”,。審美是一件“眾口難調”的事情。網(wǎng)友對故宮燈光秀褒貶不一,，本身都是在關注燈會的基礎上生發(fā)的,，而這都是公眾對文化消費品質的一種直接訴求表達。所謂愛之深,、責之切,，一些意見看似是批評，其實無非是希望故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品和文化活動能辦得更好,、更出彩,。

　　其實，不僅是故宮,，最近幾年,，國內不少博物館和公共文化場所都試圖放下原本“端著”的身段，換去嚴肅刻板的面孔,，不斷嘗試用新的姿態(tài)迎接參觀者,。就拿上海來說，上海博物館近年來同樣也成了市中心的文化打卡地,。僅去年,，從“上海博物館大英博物館百物展”到董其昌藝術大展，上博門口也經(jīng)常上演不管是刮風下雨還是嚴寒酷暑,，都大排長龍的盛況,。對正在打響文化品牌的上海來說，博物館常年有人氣自然是可喜的跡象,，說明上海有底子,，市民的文化素養(yǎng)在一場場高質量文化展覽的涵養(yǎng)下,，不斷提升。與此同時,，當我們的博物館辦展水平提高到一定階段,，積攢了一定人氣后，如何借勢助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，理應有更多的現(xiàn)實考慮,，有可操作的舉措。一味跟在世界知名博物館后邯鄲學步,、開發(fā)一些不溫不火的文創(chuàng)產(chǎn)品固然是一條路,，而像故宮這樣勇于嘗新、敢于超越,，即便偶爾陷入爭議也堅決不改“上新”的決心和膽魄,，也是一條路,。

　　“上海文化”品牌重在標識度,。既要富于創(chuàng)造、有奇思妙想,，又要集納高大上的科技元素,，讓科技與時尚亮點文創(chuàng)產(chǎn)品，經(jīng)得起用腳投票的市場檢驗——對上海而言,，有沒有現(xiàn)象級的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生,，也是衡量上海文化品牌建設的一把標尺。