進(jìn)入耄耋之年的“老字號(hào)”企業(yè)近期正排隊(duì)遞交上市申請(qǐng)，如五芳齋,、張小泉等,�,！巴ㄟ^上市證券化,，一方面‘老字號(hào)’企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值,；另一方面可以通過上市獲得低成本資金來發(fā)展,�,！�(見8月17日《證券日?qǐng)?bào)》）

　　資本市場不相信年紀(jì)，只相信產(chǎn)品服務(wù)魅力和營銷實(shí)力,。對(duì)于老字號(hào)而言,，上市是融資創(chuàng)新，是一種二次創(chuàng)業(yè),、二次發(fā)展的機(jī)會(huì),，可以吸納更多資金，拓寬發(fā)展空間,。

　　對(duì)老字號(hào)而言,，上市并非終點(diǎn)，而是開始,，如果不能保持盈利,，依然有可能被淘汰出局。老字號(hào)與資本市場碰撞需要定力,，當(dāng)龐大的資金涌來，企業(yè)應(yīng)該利用這種機(jī)會(huì)不斷革新產(chǎn)品,，將其當(dāng)成“二次創(chuàng)業(yè)”的啟動(dòng)資金,，做大做強(qiáng)主業(yè)，而不是一門心思“圈錢”,。揆諸現(xiàn)實(shí),，有些老字號(hào)在上市之后也沒能煥發(fā)第二春,，反而遭遇“第二困”，經(jīng)營狀況持續(xù)下滑,。今年5月,，在新三板掛牌的一家有百余年歷史的老字號(hào)黯然退市摘牌。

　　雖說老字號(hào)有故事,、有底蘊(yùn),、有情懷，但是獲得資本市場通行證靠的還得是實(shí)打?qū)嵉挠���,。因而,，老字�?hào)更該讓其經(jīng)營管理理念“上市”，積極對(duì)接現(xiàn)代經(jīng)營管理方式,，對(duì)接消費(fèi)者的口味和需求,，在產(chǎn)品上練好內(nèi)功。比如,，增加融資的靈活性,，改變比較單一的股權(quán)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化治理結(jié)構(gòu),；瞄準(zhǔn)不同群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力,，靈活打造價(jià)格策略，分層制定產(chǎn)品或服務(wù),。

　　目前,，A股市場里的老字號(hào)上市公司將近50家，主要集中在白酒,、中醫(yī)藥,、餐飲、調(diào)味品等領(lǐng)域,。而場外,，還有一批老字號(hào)在積極申請(qǐng)A股“入場券”。在同質(zhì)化產(chǎn)品越來越多的今天,，即將上市的老字號(hào)們必須清醒地認(rèn)識(shí)到,，企業(yè)之間的競爭就是品牌的競爭，沒有多少企業(yè)能躲過市場的“暴虐”,。守正與創(chuàng)新,，并不沖突�,！熬葡悴慌孪镒由睢钡乃悸芬残韪淖�,，學(xué)會(huì)創(chuàng)新、揚(yáng)棄，以及回報(bào)投資者,，才能在資本市場上行穩(wěn)致遠(yuǎn),。