原標題：68.3%受訪者發(fā)現(xiàn)人們買年貨更注重精神消費

　　55.8%受訪者傾向在電商平臺買年貨

　　春節(jié)越來越近,，家家戶戶已經(jīng)開始購置年貨,，電商平臺也紛紛推出了“年貨節(jié)”銷售活動,。如今年貨品類更加豐富多樣,，除了傳統(tǒng)的食品、酒水和衣服,，數(shù)碼產(chǎn)品,、休閑旅游、家居家電等都進入了年貨清單,。

　　上周,，中國青年報社社會調查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對2008名受訪者進行的一項調查顯示,，48%的受訪者已購買年貨,，48.6%的受訪者正打算購買。在年貨購置渠道上,，55.8%的受訪者傾向于電商平臺,。60.9%的受訪者發(fā)現(xiàn)目前年貨中健康養(yǎng)生消費突出。對于年貨的變化，68.3%的受訪者覺得人們更注重精神消費,。

　　60.9%受訪者發(fā)現(xiàn)年貨中健康養(yǎng)生消費突出

　　沈陽市民莫寧（化名）這兩天正忙著置辦年貨,。“我給家人買了新衣服,，還買了些青菜和魚蝦,，清淡有營養(yǎng)，另外準備了些紅酒和特產(chǎn)走親訪友用,。這兩天準備在網(wǎng)上選一些小家電,。”莫寧說,，今年春節(jié)，她們一家還計劃出門旅行,。

　　在成都工作的23歲女孩王箏（化名）最近在網(wǎng)上給父母買了按摩養(yǎng)生器材和產(chǎn)品,，并已直接郵寄回家。她打算過兩天給自己換一臺新冰箱,。王箏今年在線下買的年貨只有幾件外套,，她認為衣服還是得在實體店試穿才能看出效果。

　　調查顯示,，48%的受訪者已購買年貨,，48.6%的受訪者正打算購買，3.4%的受訪者不打算購買,。受訪者購買的年貨種類上,，食品（70.8%）和酒水飲料（67.3%）依然最普遍，接下來是服飾（38.9%）,、春聯(lián)和年畫（38.8%）,、特產(chǎn)（38%）等，旅游休閑（26.2%）,、家居家電（23.2%）,、美妝飾品（22.8%）等也占據(jù)一定比例。在年貨購置渠道上,，傾向于網(wǎng)上電商平臺的受訪者（55.8%）要多于傾向線下商店和市場的受訪者（44.2%）,。

　　莫寧表示，如今即使在春節(jié)期間,，蔬菜在周圍大型超市也隨時能買到,，方便衛(wèi)生、干凈保鮮,，不像過去得提前囤很多,。

　　“我身邊有人給家里長輩送了智能手機、首飾,、衣服,、足療機等,，感覺年輕人送的物件更實用了，也更注重與家人的情感互動,�,！焙�北武漢姑娘張承玉對記者說，她也給家人訂了春節(jié)旅行,，一家三口過了大年初一就啟程,。

　　如今年貨消費有了哪些變化？調查中,，60.9%的受訪者認為健康養(yǎng)生消費突出,，有機蔬菜、蛋奶和豆制品等受歡迎,，59.2%的受訪者指出年貨品類豐富多樣,，不再限于食品、炒貨,、服裝等,，55.3%的受訪者發(fā)現(xiàn)人們消費水平升級，精品年貨更受青睞,。其他變化還有：家電,、智能產(chǎn)品等“大額消費”更加普遍（29.1%），更注重溝通情感和實用性（27.9%）,，各種創(chuàng)意年貨誕生（21.3%）等,。

　　中國國際貿(mào)易促進委員會國際貿(mào)易研究部主任趙萍指出，當下年貨主要有兩個變化,，一個是隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透,，“年貨節(jié)”逐漸深入人心。不僅是城市,，農(nóng)村消費者也開始通過網(wǎng)絡購買年貨,，網(wǎng)絡已經(jīng)成為一個特別重要的年貨購置渠道。另一個是年貨種類多樣化,，除了以往的吃穿用,，文化用品以及相關服務也成為人們過年期間重要的消費對象，甚至是剛需,。

　　68.3%受訪者發(fā)現(xiàn)人們買年貨更注重精神消費

　　調查中,，對于年貨的變化，68.3%的受訪者覺得人們更注重精神消費,，58.2%的受訪者認為這反映出人們生活水平和質量的提高,，55.7%的受訪者認為購買渠道多樣化反映出社會服務的進步，36.2%的受訪者認為這折射出國人消費水平的提高。

　　“以前一到年根兒,，街上趕集人擠人�,，F(xiàn)在人們生活水平提高了，好吃的平日里想吃就吃,，年前集中購物的人少了,，過年更重要的是家人團聚和互送祝福�,！蹦獙幷f,。

　　王箏認為，很多商品在網(wǎng)上就能對比和選擇,，趕上線上優(yōu)惠活動,，比在實體店便宜，另外還可以送貨上門,，省時省力,。

　　“年貨的變化是國人消費能力上升的一個重要體現(xiàn)，是中國消費平穩(wěn)較快增長的一個縮影,。”趙萍分析,，年貨發(fā)生種種變化,，一是因為人們收入水平提高了，老百姓越來越富裕,，年貨需求也更多元化,，二是技術驅動所致，“中國現(xiàn)在是世界最大的電子商務國,，隨著物流,、支付等電子商務生態(tài)鏈不斷完善，越來越多實體經(jīng)濟與電子商務實現(xiàn)了融合”,。

　　對于當下年貨的時代特色,，63%的受訪者認為是年貨品類趨于“日常性”消費，54%的受訪者指出網(wǎng)絡成了熱門選購渠道,，35%的受訪者發(fā)現(xiàn)“土”貨和“洋”貨受歡迎,。

　　調查中，52.4%的受訪者發(fā)現(xiàn)年貨消費中休閑娛樂類精神消費增加,。

　　趙萍認為,，年貨會打上時代的烙印，當前,，信息技術的影響和精神文化消費的增多是明顯的時代特色,。“消費本身是一個與時俱進的過程。隨著經(jīng)濟發(fā)展,、技術創(chuàng)新,、人們生活方式的改變，人們對于年貨的需求越來越多樣化,，任何一年的年貨可能都會有不同的內涵”,。另一方面，春節(jié)是重要的傳統(tǒng)節(jié)慶,，包括了很多傳統(tǒng)文化元素,。“一些老字號,、歷史悠久的品牌要加快創(chuàng)新和發(fā)展,，以更好的商品和服務滿足消費者需求，傳承傳統(tǒng)文化,，和消費者建立起更多文化共鳴”,。

　　參與本次調查的受訪者中，00后占0.7%,，90后占25.7%,，80后占51.1%，70后占16.6%,，60后占5.2%,。來自一線城市的受訪者占29.6%，二線城市的占45.5%,，三四線城市的占18.9%,，城鎮(zhèn)、縣城的占4.2%,，農(nóng)村的占1.7%,。