鼠年春節(jié)的腳步越來越近,，親戚,、朋友、同事,、同學,，天南地北的人熱熱鬧鬧地聚會，也紛紛選購禮物,，送上新春祝福,。別看這春節(jié)禮物不起眼,，背后的學問不小,。富裕起來的中國人，走親訪友不再選擇生活中的急需商品作為“伴手禮”,，傳統(tǒng)的點心,、糧油、飲料等禮物也變得不時髦,。進口零食,、文創(chuàng)產(chǎn)品、電子新品,、國潮商品,、創(chuàng)意商品，受到消費者青睞,；即便是傳統(tǒng)年禮品類,，消費者對品質(zhì)、品牌的要求也越來越高,。春節(jié)禮物的變化,，折射出中國經(jīng)濟發(fā)展與人民生活水平提高帶來的消費升級新趨勢。

　　精心選擇寄托祝福

　　夜晚的北京五道口,，一家重慶火鍋店內(nèi)熱氣騰騰,、人聲鼎沸，一派過節(jié)的熱鬧景象,。

　　“送你們每人一本鼠年故宮日歷,，也給你們拜個早年！”一名戴著眼鏡的年輕人剛坐下,，就取出禮物,，送給身邊的朋友們,。其中一位收下禮物的人，則掏出一些小方盒作為回饋：“估計還是我的禮物受歡迎,。我給大家準備的是限量版游戲周邊,！”

　　春節(jié)臨近，不少人會給許久不見的親朋好友精心選擇一份新春禮物,。通常來講,，春節(jié)禮物數(shù)量不一定多，價格也不一定貴,，但重在一份心意,。其背后，不僅體現(xiàn)了人們對生活的期盼和祝福,，更反映出日子越過越好的一種“年味兒”和“精氣神兒”,。

　　53歲的張阿姨從小在北京長大，長期擔任家里的“總會計”,。每年春節(jié)期間的禮尚往來,，張阿姨都不免精打細算一番�,！耙驗橛H戚朋友都在身邊,，過節(jié)走動很多。以前過節(jié)走親訪友,，標配是送一盒雞蛋,、一桶油，外加兩瓶比較大眾的酒,。如果想換個花樣,，就會用一箱露露代替一桶油，還可以把雞蛋換成一箱牛奶,。這樣做的考慮是食品類的禮物更實在,，收到的人也能直接用�,！睆埮�士說,，最近幾年，春節(jié)禮物采購跟以前比變化較大,，種類更多,、花樣更多、選擇也更多,�,！半u蛋、點心這類東西，肯定不會送了,，誰家都不缺這個,，拿著也沉，顯得不夠精致,。我還是會選實用的年禮,，但要盡量有些新鮮感�,！睆埮�士介紹,，比如，她的朋友大多年過半百,，平時不一定注重修飾自己,，這時送一些品質(zhì)不錯的化妝品，會比較受歡迎,。

　　從大城市返鄉(xiāng)過年的人,，往往會選擇一些老家不好買或不常見的禮物。孫女士今年從上�,；貣|北過年,，她給老家的侄女買了“大白兔”奶糖、唇膏,、護手霜,�,！按蟀淄媚烫遣幌『�,，但奶糖香味的唇膏、護手霜就會覺得很新鮮,�,！苯鼉赡辏�不少品牌推出跨界商��,，故宮彩妝,、星巴克杯子、六神味RIO飲品,，帶旺了消費,，也成為熱門的節(jié)日“伴手禮”。

　　體現(xiàn)精致生活的禮物,，更受追求品質(zhì)的年輕人歡迎,。小宇在國外留學，今年春節(jié)回來,，專門給閨蜜準備了玫瑰香氛作春節(jié)禮物,。“把這一小瓶放在衣柜里，時間長了衣服就都會有玫瑰花的香味,�,！焙糜褎t送給她一套中式茶碗，“這是仿建窯的黑釉茶盞,，紫黑色的胎體上有著如溝壑的兔毫紋,。雖然你可能不經(jīng)常泡茶喝，但如果要喝茶,，還得是咱中國的茶具配中國的茶葉嘛,。”中國味兒的年禮,，在市場上人氣很旺,。不少博物館、美術館推出文創(chuàng)禮品,，由國寶復刻的瓷器,、絲巾、文具,，價格不高,、古色古香，受到消費者追捧,。

　　伴手禮有新時尚

　　相比平時的交往,，人們在春節(jié)期間聚會交流、走親訪友時多了“年”的氣息,，在禮物選擇上會更花心思,。春節(jié)禮物的變化也成為觀察消費變遷一個獨特視角。

　　那么,，今年春節(jié)禮物有哪些“新時尚”,？

　　電子新產(chǎn)品走俏。正讀高二的姜楠不久前收到父母贈送的華為Mate30 pro,�,！捌鋵嵤俏抑�前跟我老爸提的，我說如果期末考到前10名,，就想換個新手機,。”姜楠說,，父親在高校當講師,，平時對自己的學業(yè)要求很嚴格，但在滿足自己對電子產(chǎn)品方面的需求時也毫不含糊,�,！半娔X、手機、單反,、處理器,、顯示屏、鏡頭這些更新太快了,。我很喜歡這個禮物,。”姜楠說,。

　　品質(zhì)和包裝更用心思,。來自浙江溫州的小林從事出版發(fā)行相關的工作，平時愛好逛書店,、禮品店,。最近，小林忙于給自己送出的每一份春節(jié)禮物都配好包裝,�,！拔視�專門網(wǎng)購一些禮物盒和紙袋囤著，有時候也會直接購買包裝服務,。上個月,，我買了一套小碗送朋友，在網(wǎng)店里可以直接買禮盒包裝,、絲帶,、賀卡，連帶打包服務,。我覺得,，拿著精致的禮盒去朋友家里串門，更能讓對方感受到我準備禮物花的心思,�,！�

　　健康、文化類消費品受青睞,。“逢年過節(jié)大家都會許愿身體健康,，其實不如送健康產(chǎn)品來得直接,。”從事法律咨詢相關工作的劉茜說,，今年自己選了一個頸部按摩儀送給父母,，前兩年也買過足浴桶、乳膠枕頭,。在提升生活質(zhì)量的同時,，人們也樂于為文化生活埋單。25歲的小迪準備把一本電影日歷送給好朋友。他表示,，雖然出品電影日歷這類禮物的商家不多,，但自己每年都會關注，以相關產(chǎn)品作為禮物也能體現(xiàn)鮮明的個人風格,。

　　進口貨“戲份兒”越來越足,。2019年11月舉辦的第二屆中國國際進口博覽會，不僅全球企業(yè)參會熱情更高,，而且累計意向成交按一年計達711.3億美元,，比首屆增長了23%。2019年全年,，中國進口總額更是高達14.31萬億元人民幣,。進口貨占比提升，也在春節(jié)消費中有比較明顯的體現(xiàn),�,！艾F(xiàn)在過年，不僅僅是自家年貨采購時會買更多進口商品,，而且走親訪友時,，進口水果、零食,、飲料,、化妝品等出現(xiàn)的頻率也增加了�,！痹谔旖蛞患裔t(yī)院從事護理工作的董女士表示,。

　　消費升級趨勢明顯

　　春節(jié)禮物年味濃，消費升級花樣多,。

　　國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員任興洲表示,，中國消費結構正由生存型向享受型、發(fā)展型消費升級,，由物質(zhì)型消費為主向服務型消費快速增長升級,，由傳統(tǒng)消費向新型消費升級。春節(jié)禮物也體現(xiàn)了這一趨勢,。

　　1月20日,，京東大數(shù)據(jù)研究院公布最新數(shù)據(jù)顯示，1月1日至15日“京東年貨節(jié)”期間,，京東平臺上老字號餅干蛋糕品牌銷售額同比增長450%,，京東自營進口保健品成交額同比增長83%，百威,、喜力,、雪花啤酒,、軒尼詩、長城等知名品牌酒類成交額同比增長超過200%……消費升級態(tài)勢十分明顯,。

　　與此同時,，一些創(chuàng)新產(chǎn)品也成為春節(jié)消費的“寵兒”。例如,，京東電腦數(shù)碼攜手年畫日新創(chuàng)作營,，將傳統(tǒng)年畫與科技產(chǎn)品相結合，共同開發(fā)推出了華為智能手表,、戴爾游匣G3筆記本,、kindle電子書三款年畫定制禮盒，使傳統(tǒng)的年味兒重回春節(jié),，科技與文化擦出別樣火花,，獲得消費者的熱烈反響。

　　2019年,，中國最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率近60%,，消費成為經(jīng)濟增長的第一拉動力。預計2020年,，居民收入穩(wěn)步增長將帶動消費能力提升,，居民消費結構不斷升級，再加上消費環(huán)境改善,、消費意愿增強,，可以預見，消費市場將更加豐富多彩,。文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)營者王先生表示：“近年來,，各類對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的文化產(chǎn)品在市場上引起廣泛關注，造型各異的傳統(tǒng)吉祥物,，帶有中式紋樣圖案的日常文具等,，既有春節(jié)的彩頭，又有文化底蘊,，也是不少年輕人春節(jié)禮物的首選項,。事實上，產(chǎn)品附加價值主要來自背后的設計構思,。這類商品受歡迎,，是消費升級的證明�,？赡茉缡�年，多��(shù)消費者還是更看重實惠,，那時創(chuàng)意,、設計的價值在市場上不容易得到充分認同,。”

　　北京市社科院經(jīng)濟研究所副研究員景俊美指出,，春節(jié)禮物變遷是經(jīng)濟社會發(fā)展的一個折射,，也是社會交往過程中人與人的情感、價值及認同感的映現(xiàn),，這其中蘊含了社會發(fā)展中的物質(zhì)變化與精神趨勢,。

　　“如今，春節(jié)禮物消費新變遷表面看有了從‘實物系統(tǒng)’到‘標識系統(tǒng)’的形式差異,，但它依然是一種價值體現(xiàn),。人們饋贈文創(chuàng)產(chǎn)品或電子產(chǎn)品，主要在于大家認為這些產(chǎn)品有創(chuàng)意,、有價值,，可以傳遞贈送者的情感期待。當然,，這樣的認同是需要經(jīng)濟文化的繁榮發(fā)展作為重要支撐的,。”景俊美說,，春節(jié)禮物購買選擇上的變化,，特別能體現(xiàn)當下消費群體的心理趨勢。比如,，對創(chuàng)新創(chuàng)意的認可,、對高精尖產(chǎn)品的看好、對精神文化生活的向往等,，也都是消費升級的反映,。（王俊嶺 王思晗）