原標(biāo)題：每5.4秒就有一場直播 年線上銷售額超300億

　　線上寵物經(jīng)濟(jì)崛起

　　“太可愛了,！”“這只貓的眼睛像藍(lán)寶石一樣美”……如今,，愛看寵物直播的人有不少,。在蠢萌的寵物背后,，隱藏著寵物經(jīng)濟(jì)的龐大市場,�,！�2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,，2019年中國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場突破2000億元,，整體規(guī)模達(dá)到2024億元,，同比增長18.5%,。寵物經(jīng)濟(jì)崛起，尤其是線上,，寵物消費(fèi)異�,；鸨�，商業(yè)模式更加多元,。

　　“云吸寵”流行

　　隔著屏幕擼貓擼狗

　　在北京工作的小陳表示,，如今生活節(jié)奏快、壓力大,、陪伴少,，“云吸寵”（在網(wǎng)上觀看別人拍攝的寵物視頻）能讓人放松心情、打發(fā)時間,�,！翱创烂鹊牟袢�猜零食在主人的哪只手里，或者是看精力充沛的喵星人和自動發(fā)球機(jī)大戰(zhàn)幾十個來回,，都很能紓解壓力,。”

　　快手大數(shù)據(jù)研究院日前發(fā)布《2020快手寵物生態(tài)報告》,。報告顯示,，快手寵物短視頻的單日最高播放量達(dá)7億。截至2020年5月,，快手上每5.4秒就有一場寵物直播,，場均直播時長1小時，日均直播時長1.6萬小時。寵物觀眾數(shù)量超1億,，活躍寵物作者數(shù)量也達(dá)7.5萬,，“80后”“90后”寵物作者占比達(dá)80%。早在今年3月,，淘寶發(fā)布的《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報》也顯示,，2月份淘寶上寵物直播的場次同比增長375%，每天有100萬人在淘寶直播上看寵物,。

　　其實(shí),，不只是作為“國民團(tuán)寵”的狗和貓，鴿子,、觀賞魚,、倉鼠、羊駝,、爬蟲,、烏龜?shù)葘櫸锿瑯觽涫荜P(guān)注。在快手平臺上,，羊駝短視頻日均播放量超120萬,，變色龍短視頻日均播放量超60萬。

　　除了賣萌搞笑,，寵物的帶貨能力不容小覷,。2020年“6·18”促銷期間，抖音寵物主播“汪小隱嚴(yán)選”與寵物垂直電商E寵合作,，直播帶貨金額達(dá)208萬元,，累計(jì)觀看總?cè)舜谓�百萬。

　　為愛寵下單

　　電商寵物品類火爆

　　天津的楊先生有20多年的養(yǎng)狗經(jīng)驗(yàn),，他告訴記者,，現(xiàn)在寵物經(jīng)濟(jì)越來越發(fā)達(dá)，產(chǎn)品和服務(wù)越來越細(xì)致,。早先寵物可能吃剩菜剩飯,，如今有狗糧貓糧，還有各種補(bǔ)充營養(yǎng)的食品,；以前養(yǎng)狗早晚遛遛就行,，現(xiàn)在還得買玩具逗它開心。如果要讓寵物過上“精致”生活,，必然少不了金錢投入,。

　　據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，寵物食品是寵物產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán),。2019年人均單只寵物犬年消費(fèi)達(dá)6082元,，人均單只寵物貓年消費(fèi)金額為4755元，同比增長10.3%。如今,，這些消費(fèi)很大部分轉(zhuǎn)移到線上,。無論是日常網(wǎng)購消費(fèi)還是電商節(jié)日大促，為寵物下單,、囤貨成為新的消費(fèi)熱點(diǎn),。

　　今年8月舉辦的第23屆亞洲寵物展上,，阿里媽媽聯(lián)合亞寵展,、天貓寵物行業(yè)發(fā)布寵物經(jīng)濟(jì)系列報告，過去一年寵物行業(yè)線上銷售額超過300億,，天貓?zhí)詫氄急瘸�過七成,，天貓平臺上寵物品牌數(shù)量的增速同比超過60%。

　　除了寵物食品,，健康,、玩樂、打扮,、社交活動相關(guān)的寵物消費(fèi)需求呈上升態(tài)勢,。在寵物出行相關(guān)消費(fèi)的搜索中，寵物車載帳篷增長了三倍,，寵物太空艙增長超過200%,。疫情后智能養(yǎng)寵興起，自動貓砂盆增長879%,，自動飲水器增長120%,。

　　寵物外賣也迎來爆發(fā)。餓了么發(fā)布的《2020寵物外賣報告》顯示,，過去一年,，餓了么寵物外賣訂單增長135%，用戶平均一單消費(fèi)125元,。目前,，餓了么上寵物商品、服務(wù)超過3000種,。貓糧,、犬糧、貓砂,、罐頭,、零食等商品的銷售增長都超過100%。

　　“它”經(jīng)濟(jì)崛起

　　產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善

　　以寵物為核心的“它”經(jīng)濟(jì)正在崛起,，業(yè)內(nèi)人士表示,，從養(yǎng)寵人群的年齡段來看，“80后”“90后”成為中國養(yǎng)寵“主力軍”，消費(fèi)群體的年輕化,，推動線上寵物經(jīng)濟(jì)走向繁榮,。除了寵物買賣，寵物食品,、托管,、服飾、美容,、攝影,、醫(yī)療、殯葬,、保險等細(xì)分賽道的商業(yè)模式不斷推陳出新,，且與產(chǎn)業(yè)鏈條緊密結(jié)合。

　　例如,，層出不窮的線上寵物課程,，單價從1元到數(shù)千元不等，內(nèi)容涵蓋寵物的日常飼養(yǎng),、美容造型,、醫(yī)療護(hù)理，幫助用戶了解寵物生活習(xí)性,、讀懂寵物心理,、訓(xùn)練寵物技能；許多寵物博主通過線上的知識分享為線下的寵物美容,、寵物醫(yī)院,、寵物寄養(yǎng)等服務(wù)導(dǎo)流宣傳；也有萌寵博主將寵物打造成IP進(jìn)行變現(xiàn),，如推出玩偶,、鑰匙墜、手機(jī)殼等周邊產(chǎn)品來盈利,。

　　華創(chuàng)證券分析,，近年來，在國內(nèi)一二線城市,，寵物正遠(yuǎn)離曾經(jīng)看家護(hù)院的功能,，向純粹的情感寄托功能演變，寵物市場發(fā)展?jié)摿�巨��,。�?dāng)前全國家庭寵物保有率僅4.4%,，最高的上海也僅為19.8%，而美國的寵物保有率達(dá)68%,；就寵物平均消費(fèi)金額看,，中國也僅為美國的1/3,，日本的1/5。預(yù)計(jì)未來五年,，中國寵物行業(yè)能夠保持年均15%以上的增速,。